【中國鞋網-廣告公關】每每夜幕降臨，用戶手中的媒體設備開始大變身，PC暫且退位，手機與平板作為“夜時尚”的新寵登場。今天我們聊聊在平板電腦上投廣告這事兒。

　　投平板廣告有現實需求嗎?

　　研究機構IDC在最新的報告中預測，平板電腦的出貨量將在今年四季度首次超越個人電腦。而平板與PC、手機“輪流主政”的特征也越發明顯，當前傳統PC、手機、電視、平板“占領”用戶每天的小時數分別是：5.16、2.99、1.50和1.36。

　　隨著用戶行為碎片化，跨平臺、多終端追蹤用戶的投放策略，成了廣告公司向廣告主推銷廣告產品的主流方式。但作為投放方，你或許要仔細審視。畢竟，在營銷上“多”并不總是“好”，如不能管理好自己的欲望，做多錯多的情況也經常發生。

　　是不是要把廣告投到平板電腦上，我的幾條建議供參考：

　　1.用戶匹配度

　　Millward Brown和群邑中國等聯合發布的《2013平板電腦媒介價值與廣告效果研究》顯示，平板電腦用戶的“高端”屬性突出。

　　2.近需求or遠需求

　　Google稍早前的調研表明，82%的用戶主要在家中使用平板，使用場景以視頻、游戲和閱讀最多。另外，62%的人使用平板主要在夜晚，使用高峰在晚間11點前后。如果你的產品是一款夜用型化妝品，廣告在此刻出現就比較自然，且距離用戶的需求很近;而若是一款企業級辦公軟件出現，效果則相反。

　　3.目標匹配度

　　這個問題是回答，你要你的用戶干什么?Millward Brown的報告顯示：用戶對平板電腦的廣告接受度要高于PC，且在“注意力”“點擊觸摸意愿”“分享給親人、朋友”和“購買”等使用行為上，也都較大比例地領先于PC;較好的媒體環境，廣告主應該給用戶來點兒超預期的東西，引導他們產生更多的行為(交互、購買)。但如果你的品牌目前還只是處于一個需要大面積“告知”用戶的階段，平板似乎就不應該成為首選。

　　從奢侈品的投放策略，看平板廣告的未來

　　有野心的金主們可能經常會想：如何通過差異化的投放策略，來實現品牌的“出奇制勝”。不妨以這個奢侈品行業營銷者的視角，來探討下平板廣告能否成為你投放組合里的一支“奇兵”。

　　如今，雖然奢侈品客戶部分地收縮了戰線，節省了傳統媒體的開銷，但這些錢還沒有大比例地投到Digital上邊來，他們對新媒體、新設備的眼光，仍然是故我的“挑剔”，表現在：

　　1.廣告環境：像過去追求雜志出色的品相一樣，看重APP的質量，絕不會讓自己高端大氣上檔次的“貴族氣質”消失殆盡;

　　2.價值取向：奢侈品客戶尤其重視品牌的價值觀，是否能找尋到與之匹配的載體，畢竟奢侈品需要更多依靠對用戶“精神層面”的滿足來獲得高溢價;

　　3.用戶體驗：奢侈品對試水新媒體一向謹慎，很大程度上歸因于要確保良好的用戶體驗。這個行業不能容忍細節瑕疵，它們對視頻情有獨鐘，因為相對來說，這還算比較容易把握好用戶體驗的廣告形態(做好視頻本身，投上去就行了，且能夠與電視等橫向打通)，而當涉及到要做植入到產品(App)中的廣告時，就到了拷問代理公司、開發者“能力”和雙方談論“信任”的時間了。

　　從這幾點來看，平板廣告雖有先天優勢，但如何在有共同價值取向的產品、媒體上，創造有卓越用戶體驗的、創新的廣告形態，仍然是對平板廣告能否走向主流的終極拷問。最后，我衷心希望你投在平板電腦上的廣告，能夠讓用戶有一種超越預期的尖叫。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)