“鞋博會”每年舉辦一次，是為打造品牌而舉辦的專業性鞋業博覽會。專業的組織者聚集了更為專業的各類從業人員，創造出專業而便利的條件，讓專業的鞋業人士形成共識，不斷提升中國鞋業專業性品牌。

　　“鞋博會”自2004年創辦以來，短短兩年時間，已建立了良好的聲譽，受到國內外展商及買家的歡迎。展會通過北京·世界鞋業論壇、鞋文化等活動帶動了中國鞋業對品牌的認識。2006年第三屆“鞋博會”更有商務部外貿發展局和中國輕工工藝品進出口商會的全面介入與大力支持。“鞋博會”將繼續幫助中國鞋業企業打造自有品牌，拓展國內市場，開創國際商機。

　　強強聯合“鞋博會”力創品牌展

　　繼2005年商務部外貿發展局加入“鞋博會”主辦單位行列，中國輕工工藝品進出口商會近日正式宣布從2006年開始作為主辦單位之一，共同打造中國自己的專業鞋展。

　　商務部外貿發展局專職從事外貿政策執行和對外貿易促進工作，為企業從事對外貿易提供高效、快捷的公共服務。

　　中國輕工工藝品進出口商會成立于1988年，是經國務院主管部門批準，由從事進出口貿易的企業依法成立的行使行業協調、為企業服務的自律性組織。商會所屬的鞋類分會擁有百余家理事單位和會員，均為國內鞋業生產和貿易領域的知名企業。中國輕工工藝品進出口商會的介入，將使“鞋博會”提供范圍更廣的專業性服務。

　　兩強聯合全面介入“鞋博會”，表明了主辦單位以新的姿態推動中國鞋品牌和貿易的發展、向世界推出中國鞋業本土品牌的決心。“鞋博會”將會得到從政策到行業方面的系列支持。

　　商務部外貿發展局、中國輕工工藝品進出口商會看好中國國際鞋業博覽會平臺的發展潛力，決心通過與各地行業協會和地方政府管理部門的合作，創造出具有國際影響力的本土品牌，真正以品牌占領市場。

　　體驗時尚

　　鞋，可以是一種穿在腳上的時尚。2005“鞋博會”上，美國、日本、意大利等國外展商分別攜各自最新時尚鞋款參會。幾百雙國際時尚品牌鞋的新穎設計，為中國鞋業制造商提供了更多的設計靈感，也為中國的貿易商開拓了無限商機。

　　歐盟鞋業零售商協會聯盟主席馬希莫·唐達(MassimoDonda)先生的到場，更使中國企業看到了國外更為廣闊的市場。唐達先生對中國鞋業制造商的水平大加贊賞。同時，對充滿中國特色的民間繡花鞋產生了濃厚的興趣，他說，“中國的時尚鞋在于特色”。

　　意大利“威尼斯時尚”也率領20幾個世界頂尖品牌在北京中國國際貿易中心舉辦了05-06新品鞋款發布會，吸引了眾多媒體與專業鞋商觀看。第三屆鞋博會將繼續進行精彩的鞋秀發布，給品牌鞋企提供一個塑造形象、擴大影響的平臺。

　　2006“鞋博會”不僅繼續推出國內品牌鞋業名品，還將邀請更多國際品牌攜時下最流行的款式參與展出與表演。代表世界水平的TOD'S等世界名鞋已表示屆時將來北京參加鞋秀。同時，主辦方還將舉辦中國國際鞋靴設計大賽、2006-2007世界鞋流行趨勢發布會等等。屆時，不光有國外品牌時尚展示專場，還將舉辦中國品牌鞋T臺秀，使中國的腳上時尚與世界的足尖時尚共同演繹特色時尚的魅力。

　　打造品牌

　　2005年“鞋博會”邀請到3000多專業觀眾參會，其中進出口商占10.2%、加盟代理商41.6%、百貨商11.2%、批發商14.3%、制造商10.0%、零售商7.1%、其他觀眾5.6%。囊括了海內外鞋業界專業人士。

　　“鞋博會”將通過同期舉辦的北京·世界鞋業論壇、品牌推廣、品牌推薦、品牌發布等系列活動為鞋業企業提供整體的品牌宣傳舞臺。同時，“鞋博會”本身就是一個通往廣闊貿易市場的大門。主辦單位將充分發揮國家政策和服務優勢，為創品牌的企業提供新的貿易商機和快捷的市場信息。第三屆“鞋博會”將更加貼近鞋業的需求和市場的前沿，通過專業化的展覽組織吸引更多貿易商、代理商和百貨公司與會采購洽談，并通過與國際采購商等的合作，搭建中國品牌鞋走向世界、國際知名品牌進入中國的橋梁。

　　中國國際鞋業博覽會———她的“中國”權威性，“國際”影響力，“鞋業”專業性，以及在首都北京辦展的特殊地域性，都對世界鞋業有著很強的吸引力。作為打造鞋業品牌的專業展會，她將為中國鞋業走向世界提供良機，實現中國鞋業在世界舞臺展示風姿的夢想，為國際品牌進入中國提供展示平臺，搭建一座世界各地鞋業溝通的橋梁。

　　開拓市場

　　中國鞋類出口在檔次上還處于中低檔，平均出口單價處于較低的價位。國內外企業普遍認為中國鞋問題主要是創新不足，品牌內涵不足，知識產權意識不足。中國鞋企只有自主創新鞋款式，兼顧產品的外在美觀和內在舒適，才能使中國鞋提高檔次，創出品牌。

　　面臨全球經濟一體化的市場，中國鞋業更加需要品牌和貿易推廣的舞臺。經過兩屆展會實際操作洗禮的SHOESCHINA，在調整了主辦單位之后，辦展方針更明確，定位更清晰，將為中國鞋業企業提供學習技術的機會，為中國企業與國際市場做好牽線搭橋的工作。參展的鞋業企業在自主提升品質的基礎上，可以通過中國國際鞋業博覽會這樣專業平臺的支持，開拓并抓住新的商機。

　　第三屆“鞋博會”將邀請歐盟鞋業零售商協會聯盟、美國鞋業采購商協會、俄羅斯鞋業協會、日本鞋業輸入機構、西班牙鞋業商會、比利時鞋業商會、德國采購商協會、法國采購商協會等與會，并將邀請“威尼斯時尚”中的Derobert、Garden、MarcJacobs、LeopoldoGiordano、Everybody、JohnGal鄄liam、ChristianLacroix、Givenchy、LOEWE、EmilloPucci、francoballin等眾多公司參加展會。另外，屆時還將有意大利30多個國際品牌來京考察并尋求合作商機。

　　服務鞋業

　　為了最大限度地為參展企業服務，2006“鞋博會”在提供展會、論壇、鞋秀三大框架的基礎上，不斷填充專業性服務，加入了中國品牌發布會、國際鞋流行設計研討會、最新世界鞋制造工藝講座、“名鞋獎”頒發、中國國際鞋靴設計大賽、中國品牌鞋在歐洲等活動項目。“鞋博會”還與國際商報、消費日報等專業媒體合作，積極為企業品牌作宣傳。“鞋博會”還將為所有參展企業提供相關服務項目：如參展

　　企業優先參加商會國際品牌推廣活動和商務活動；參展企業將參加鞋業名牌推介與推選；參展企業優先參加“中國品牌鞋”在國際市場的推廣項目：參展企業優先利用商務部中小企業國際市場開拓基金和外貿發展基金。

　　上述服務項目，都是“鞋博會”根據中國鞋業現狀與中國企業需要量身定制的服務。

　　拓展渠道全力搭建鞋業貿易平臺

　　在世界經濟一體化的今天，中國的品牌要開展國際貿易、開拓世界市場，渠道是關鍵。為此，在2005“鞋博會”期間舉辦的北京·世界鞋業論壇上，中歐首先達成合作共識，并形成了中歐備忘錄。經過多次協商，雙方制定了中國與歐盟在鞋業方面今后一段時期內開拓商業合作的戰略和歐洲國際采購商參加“鞋博會”的具體辦法，并設計形成了以“鞋博會”為平臺幫助中國品牌進入歐洲零售商渠道的“中國品牌鞋在歐洲”項目。

　　在歐洲與中國鞋業之間穿針引線的歐盟鞋業零售商協會聯盟主席馬希莫·唐達先生始終認為，幫助中國鞋業以品牌的形態直接進入歐洲市場，是中歐雙贏的方針，受益的不僅是中國鞋業品牌，還有歐洲的消費者。

　　“中國品牌鞋在歐洲”項目，不僅借船出海，以“鞋博會”為平臺開拓了走向歐洲的渠道，而且將進一步提高國內鞋業設計加工運營品牌的能力，使中國鞋業從歐美同行那里獲得進入歐洲市場的支持和幫助。

　　通過歐盟采購商集團國際網絡和“鞋博會”的國內渠道，以及兩者豐富的業內資源和展會經驗，相信2006“鞋博會”將以全新的風貌展現在新老展商和觀眾面前。

　　與國際時尚接軌

　　中國鞋業走向世界是中國鞋業企業的最終追求。可是從國內的鞋業品牌來看，外形的模仿和缺乏國際化、個性化的設計，使國內企業尚不能以自主品牌一步跨入歐美。而從品牌的角度看，中國鞋業越與世界潮流融合，獲利就會越大。歐美制鞋業經過幾百年沉淀而來的經營和設計經驗，是中國鞋品牌發展的最好借鑒。為了從國際同行那里獲得更多進入歐美市場的經驗，“鞋博會”主辦方再次請來了代表世界制鞋最高水平的“威尼斯時尚”。

　　2005年，威尼斯時尚與“鞋博會”借鑒我國服裝業起步發展的經驗，聯手打造了“意大利時尚精品鞋秀”。這是中國第一次正式的高級鞋飾表演。經過“鞋博會”主辦方的藝術再創作，鞋秀突破了傳統的鞋飾表演模式，透出了2005鞋飾流行之魂，令中外觀眾驚嘆不已。2005年，威尼斯時尚還在博覽會期間舉辦了豐富多彩的活動：意大利歌舞劇———“威尼斯風情”、威尼斯時尚合作項目推介會、精品鞋秀……不到威尼斯，觀眾們同樣感受到了威尼斯迷人的文化和經典的時尚。繼2005年第二屆“鞋博會”中國鞋業時尚與國際時尚對接成功后，再次“把威尼斯搬到中國來”———是威尼斯時尚的愿望，也是“鞋博會”的愿望。第三屆“鞋博會”將繼續把深厚的文化內涵與鮮明的商業氣息巧妙地結合起來，讓參觀商在領略威尼斯發達的鞋產業的同時還能領略威尼斯迷人的文化。屆時，中國本土鞋時尚的鞋秀表演，也將把中國的時尚特色制鞋藝術展示在世界面前，通過不斷創新的威尼斯時尚合作項目，與中國鞋業進行親密接觸。

　　補記：意大利素有“皮鞋王國”之稱。威尼斯作為鞋業王國皇冠上的明珠，憑借其新穎的設計、上乘的品質和最新的時尚風潮，成為意大利和世界頂級品牌的代表。威尼斯與世界名牌鞋長期的合作，不僅確立了其加工所有世界名鞋的地位，也使威尼斯擁有世界最著名奢侈品品牌和世界名鞋的商標使用權。1268年，第一個制鞋聯合會“ConfraternitadelCalegheri”在威尼斯成立，它是意大利卑仁達制鞋名家聯合會的前身。威尼斯時尚產品既有高檔的豪華女鞋，優雅時尚男、女鞋和高檔休閑男鞋，也有青春靚麗的流行女鞋。

　　背景材料

　　中國鞋業出口情況

　　近年來，在世界制鞋業戰略轉移的良好契機和全國制鞋業的共同努力下，中國制鞋業得到了突飛猛進的發展，取得了令人矚目的成績。

　　我國鞋類產品出口主要集中在美國、歐盟、日本、香港等傳統市場。2005年1~8月，我國鞋類產品(成品鞋及鞋材)出口47.8億雙或千克，出口金額124.7億美元。其中成品鞋46.0億雙，金額120.7億美元，出口平均單價2.58美元/雙，同比分別增長18.2%、26.3%和6.6%。

　　歐盟是我鞋類出口的第二大市場。2005年1~8月，我國對歐盟鞋類出口6.9億雙，同比增長16.9%，出口金額21.6億美元，同比增長45.0%，出口平均單價3.15美元/雙，同比增長25.0%，高于對全球出口平均單價增速21.4個百分點。其中，塑膠鞋對歐盟出口3.2億雙，同比增長4.3%，出口金額8.5億美元，同比增長29.3%，出口平均單價2.68美元/雙，同比增長24.0%；皮鞋出口1.3億雙，同比增長86.44%，出口金額8.3億美元，同比增長89.9%，出口平均6.56美元/雙，同比增長1.9%。

　　隨著貿易量不斷增加，各種貿易摩擦也日益頻繁和復雜起來。自20世紀90年代初開始，歐盟采取了多種貿易保護措施限制我鞋類進口。1995年，歐盟開始對我部分鞋類產品采取進口數量限制；1997年10月，對我部分紡織面鞋征收49.2%的反傾銷稅；1998年2月，對我部分皮鞋、塑膠鞋進口限定最低價格。

　　根據入世議定書的有關規定，2001年~2004年，歐盟對中國鞋類產品的配額，逐年按5%~15%的比率增長，2005年1月1日取消配額。

　　自2004年下半年起，歐洲鞋業聯合會、意大利鞋業協會等行業組織就開始積極醞釀，要求歐委會對從中國進口的鞋類產品采取限制措施。2005年1月1日，歐盟取消了對中國鞋類產品的進口配額。2月1日，歐盟對中國鞋類實施為期一年的進口預先監控(SIGL)措施，其目的是在取消進口配額后為對中國鞋類產品進口實施嚴格限制作準備。

　　自2月1日對中國鞋類實施進口監控措施以來，歐盟有關協會援引歐盟SIGL系統統計數據，頻頻發布中國鞋類進口數量激增、價格下跌的消息，造成歐盟制鞋行業的恐慌，給中國鞋類出口企業帶來了巨大的壓力。5月18日，歐盟鞋類產業聯合會(CEC)正式向歐委會提交了對中國勞保鞋和紡織面鞋實施反傾銷調查的申請。CEC秘書長還表示，有可能對中國其他鞋類提出反傾銷申請。6月8日，歐委會官方網站公布了對自2005年1月1日取消配額的中國鞋類產品(以下簡稱原配額產品)1~4月的實際進口監控數據。該數據顯示我被監控鞋類產品的進口數量劇增，平均增幅達681%，而同時進口平均單價卻下降了28%。這對歐委會受理歐盟業界提出的反傾銷申請起到了推波助瀾的作用。

　　從長遠看，我國還是要貫徹以質取勝和市場多元化戰略，加大研發力度，提高產品的質量和檔次，提高產品的品牌附加值，實現出口方式由數量擴張型向效益型的轉變，從源頭上降低貿易摩擦發生的可能性，使我們的鞋業獲得長期、穩定、可持續的發展。

　　國內鞋類產品消費情況

　　中國鞋的消費市場巨大，對各種檔次、價位、品種的鞋都有很大需求。13億人口的中國是世界第二大鞋類消費市場，占全球消費總量的22%，僅次于美國。

　　中國鞋類產品年產量60億雙左右，其中皮鞋年產量24億雙，均居世界第一，占世界制鞋總量的51%。國內鞋類產量的85%為中低檔品，大多數中高檔鞋產品均從國外進口。

　　2004年全國批發零售貿易業鞋帽類商品零售額達300億元，每年增長10%以上。近幾年，中國皮鞋消費量從9%增長至13%，銷售重點已從城市轉入農村，消費需求也從低檔次轉入中高檔次的鞋品。從市場銷售情況看，合資品牌仍占有相當的市場份額。

　　據統計，北京、上海和東南沿海城市的人群對鞋類產品的購買力最強。東北、華北、山東地區的市場則是全國鞋產品市場的風向標。

　　隨著人們生活質量的不斷提高，中國消費者對質量好、舒適度高、時尚流行的高檔鞋的需求迅速增加。為了開拓中國市場，來自香港、臺灣地區及歐、美等國家的鞋貿公司、鞋料貿易商和制鞋設備廠商紛紛在中國建立了工廠和代表處，通過合資合作加工生產的方式進入中國市場，通過利用高水平，低價格中國勞動力優勢，在中國市場和國際貿易中取得了良好的業績。

　　目前1500元以上高檔鞋的消費人群已超過中國總人口的10%，約1.3億人。據中國海關統計，2004年中國進口鞋類產品數量為4817.2萬雙，進口金額為4.75億美元，分別比2003年增長了7.93%和27.1%。其中從歐盟進口數量372.7萬雙，進口金額為6230.7萬美元，分別比2003年增長了33.4%和71.6%，增長速度排在各進口國家前列。今年1~9月中國自歐盟進口鞋類345萬雙，進口金額6332萬美元。進口的歐洲鞋主要為高檔皮鞋，在中國市場的銷售價格一般在1500~3600元/雙左右。進口主要國家為意大利、丹麥、西班牙、法國、德國等，進口增長率為37%。