中國鞋業要在國際市場上立住腳，必須發展品牌，這已經是共識，而品牌走向國際市場除了獨特的設計和精良的制造水平，還必須有營銷的手段和銷售渠道。無怪乎零售業更是鼓吹渠道致勝。在世界公認中國鞋業制造質量和加工水平的今天，渠道已經是走向世界最大的瓶頸。
    除了自己的努力，還應該借船出海。為了解決走向歐洲市場的渠道，中國國際鞋業博覽會的主辦者借助國家鼓勵支持創中國外貿名牌的優勢，在爭取國家資金的支持下，與歐盟采購商以鞋博會為平臺幫助中國鞋業品牌走向世界。
    在7月份鞋博會上舉辦的北京世界鞋業論壇上，中歐首先達成合作的共識，并形成了中歐備忘錄。經過多次協商，制定中國與歐盟在鞋業方面今后一段時期內開拓商業合作的戰略和國際采購商參加鞋博會的具體辦法。并設計形成了以鞋博會為平臺助中國品牌進入歐洲零售商渠道的“中國品牌鞋在歐洲”項目。
    在歐洲與中國之間穿針引線的采購商協會主席馬希姆·唐達先生，始終認為幫助中國鞋業以品牌的形態直接進入歐洲市場，是中歐雙贏的方針，受益最大的不僅是中國鞋業品牌，還有歐洲的消費者。
    中國品牌鞋在歐洲項目，不僅借船出海，以鞋博會為平臺開拓了作為領頭羊走向歐洲的渠道，而且會進一步提高國內鞋業設計加工運營品牌的能力，使中國鞋業從歐美同行那里獲得進入歐洲市場的支持和幫助。
    從品牌發展的角度看，中國鞋品牌越與國際化，品牌發展的機會就越大。“歐盟采購商協會”作為歐盟零售商的代表非常愿意與中國企業合作，幫助中國品牌進入歐洲。同時提出了與中國鞋品牌企業合作的初步設想，并希望歐洲鞋業零售商協會聯盟能在中國鞋業品牌與歐洲搭建一座合作貿易的橋梁。認為中國國際鞋業博覽會是能提供這種高層次的協商、交流與合作的貿易平臺，這也是他選擇參加中國國際鞋業博覽會，選擇參加 “北京-世界鞋業論壇”的原因。