在物欲橫流商品極大豐富、各行各業(yè)多呈供大于求的當今社會，身心健康地生活已成為越來越多的都市人立世的根本信仰，擁有健康的體魄、健康的心理，能夠快樂的生活，遠遠勝過擁有萬貫家財，抑或萬頃良田的富有快感。也正因為此，運動用品的市場，正日益彰顯出其旺盛的生命力。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2002年開始，國內運動用品的銷售每年達到40%%的增長率；在大多數(shù)商場的業(yè)種分布中，運動賣區(qū)的營業(yè)面積更是與日俱增；而健身中心內揮汗如雨的身影也愈來愈多……剛剛落下帷幕的徒步大賽，正在為大連晉身國際徒步城市的行列而努力，順應著民眾的健康需求以及城市的健康需求，大商集團早在2005年就在東三省掀起了運動浪潮，這一集團性的營銷活動將在2006年再次激發(fā)出人們火熱的運動情結。

　　集團營銷引領城市健康主題

　　回顧2005年大商集團首屆春夏運動名品熱賣會，得到了包括美津濃、耐克、阿迪達斯在內的眾多國外知名品牌的大力支持，涵蓋各品牌的數(shù)萬種商品，品種之豐富、款式之齊全、價格之低廉均創(chuàng)下東北之最，銷售業(yè)績達到井噴式爆發(fā)。首屆春夏運動名品熱賣會的一炮走紅有順應市場需求的大背景因素，亦有大商集團整合旗下百店、聯(lián)手出擊的規(guī)模營銷優(yōu)勢。

　　而由集團總部牽頭、整合旗下各地分店齊齊發(fā)力的主題性商品營銷并不是第一次。年貨大集、婚慶文化節(jié)、運動名品熱賣、夏涼節(jié)、靴鞋節(jié)……大商集團在完成店鋪編織成網的連鎖經營之后，由總部統(tǒng)一整合旗下連鎖店鋪營銷資源、商品資源實施規(guī)模營銷的大幕早在三年前就已經被徐徐拉開，并且在業(yè)界內外引起極大關注，這些集團化營銷的活動亦成為國內外零售業(yè)界規(guī)模營銷的典型案例。

　　眾所周知，集團化營銷的最大特點就是挖掘規(guī)模優(yōu)勢，而如何挖掘就需要各店聯(lián)手協(xié)作，在各店攜手的基礎上，品牌也要攜起手來，由三方協(xié)手托起的營銷盛宴，其最大的賣點就在于以量取勝，在促銷價格和促銷商品品種及數(shù)量上技高一籌。

　　名品匯萃緊扣世界流行脈搏

　　歷經第一屆的成功運作，大商集團性營銷所顯現(xiàn)出的品牌號召力，成為本屆運動休閑名品大會的強勢動力，而由強勢品牌加盟、強勢店鋪推廣所形成的強勢效應則賦予了大商集團春季運動營銷的品牌生命力。

　　有鑒于首屆的銷售拉動與形象推廣，以及整個促銷活動中貫穿始終的運動文化普及，讓無數(shù)大連市民對運動理念及運動裝備有了全新的認知。活動落幕后，各大知名運動品牌便爭相與大商集團聯(lián)絡洽談今年的運動營銷活動，經過精心醞釀，為期一周的第二屆大商運動休閑名品大會將于4月21日拉開帷幕。據(jù)透露，在本次運動大會中，運動品牌的參與度更加廣泛，阿迪達斯、耐克、美津濃、銳步、李寧等國內外運動大牌悉數(shù)親密接觸本次活動，并將在推出新品、特價品及系列文化展演方面開創(chuàng)先河。屆時，阿迪達斯大中華區(qū)總裁、銳步中國公司主席、美津濃市場總監(jiān)、李寧品牌總經理等眾知名品牌高層將蒞臨大連，為本次運動名品大會添色加彩。99周年慶典的火爆場面仍余溫尚存，動感品牌美津濃將在本屆運動盛會上推出其百年慶典的系列活動，此外，阿迪達斯將推出“加入我們自己的世界杯”系列展演活動，銳步、李寧等品牌亦將自身的年度主題及品牌個性展露給大連的運動人士。

　　與2005年主打國內外知名運動品牌史無前例大特賣所不同的是，今年的大商集團運動休閑名品大會將首次增加本年度國際運動裝備的流行趨勢發(fā)布，從流行色彩、流行面料、流行組合搭配，到處于國際潮流巔峰狀態(tài)的運動消費理念、休閑理念發(fā)布……大商集團將為大連市民推出一份運動消費系列大餐，將運動以及運動消費的相關內涵和外延一網打盡，為濱城百姓獻上一輯豐富多彩的運動休閑資訊一覽通。

　　強強合作激情釋放運動情懷

　　領略潮流新品，搶購物美價廉的運動裝備，還可以捕獲到運動休閑的最新理念，如此全副“武裝”的大商集團2006運動休閑名品大會幾乎無懈可擊，誓將運動消費進行到底。為了打造這樣一場運動盛宴，早在活動籌備之初，集團便聯(lián)合旗下各商場的采購經理，南下上海等地，直接到各運動品牌廠商的總部大規(guī)模采購，進行價格等方面的洽談。而阿迪達斯、耐克、美津濃、銳步、李寧等運動品牌則是由中國區(qū)總部直接與大商集團對接，總部與總部的一次營銷聯(lián)手自然令人滿懷期待。

　　在采訪中大商集團相關負責人透露，由于運動品牌多采取期貨制的運作模式，針對那些預計會有可觀銷量的區(qū)域或店鋪，品牌總部將調動全國的貨物，不僅會使新品多而全，也會令特價商品震撼無比。而獲得統(tǒng)控全國市場的運動品牌總部高度重視的大商運動名品大會，自然會使本次運動風暴空前強勁，也更令人翹首以待。囤積了豐厚運動糧草的大商集團旗下各店，亦卯足了勁準備在這個春天將這場運動盛宴推向巔峰。

　　各店聯(lián)手促銷活動精彩紛呈

　　以“運動新時尚、全家共分享”為主題的大連商場2006運動風暴，將會有更多的低價運動品與消費者見面，與此同時，運動休閑服飾推廣、徒步大賽等系列文化活動也將如約而至，在這場即將到來的“運動風暴”中，消費者得到的將不僅是物美價廉、舒適耐用的運動休閑名品，他們得到的更是一份大連商場帶去的對于運動與休閑的全新詮釋，以及在這詮釋背后帶給他們的一份健康的身體與積極的心態(tài)。

　　與此同時，集結阿迪、耐克、美津濃、彪馬、阿迪三葉草5大品牌，4000余款商品，擁有東北地區(qū)實力最強運動賣區(qū)的新瑪特，其國際運動品牌大型特賣會也將盛妝登場，1．3折起的瘋狂價格將為大連市民的運動消費提供無限升值空間，而運動休閑品牌專柜內正品、特賣場折扣的力度更加令人心馳神往。

　　青春時尚的麥凱樂將于4月21至23日舉行2006春夏運動時尚發(fā)布會，大型模特秀全面展示運動名品的運動時尚藝術，麥凱樂大連總店獨有品牌獨家亮相，演釋2006運動一夏。麥凱樂開發(fā)區(qū)店特別推出“運動風暴，狂卷不止”，國際知名品牌大型特賣會，聯(lián)合打造“我的地盤”，盡情展現(xiàn)年輕個性。文／木秀于林