第十屆中國國際鞋業博覽會于19日在晉江開幕。本屆博覽會的一大看點是主辦方圍繞如何"鞏固提升晉江鞋業國內外市場地位"舉行的系列活動。這些活動借助鞋博會巨大的影響力，吸引著海內外嘉賓的熱情參與，成為晉江業界與國內外專家學者溝通的橋梁。

    18日下午，央視著名財經欄目主持人陳偉鴻（左一）攜同國內資深體育營銷專家，與晉江當地的政府官員和品牌企業代表一同論劍奧運營銷。

    體育營銷高峰論壇

　　18日下午，央視著名財經欄目主持人陳偉鴻攜同國內資深體育營銷專家，與晉江當地的政府官員和品牌企業代表，深入探討如何借助體育營銷提升體育產業。奧組委官方執行顧問、奧美整合行銷傳播集團北中國區集團事業發展總監楊石頭，中國十大策劃人代表人物、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人李光斗，上海體育學院教授、中國體育產業研究中心研究員、第六屆全國農民運動會總策劃劉清早現場為晉江體育營銷策略把脈。

　　在面對阿迪達斯狂拋10億巨資獨享北京奧運會體育用品行業唯一冠名權，國內品牌"報國無門"的尷尬境地時，專家建議可以"另辟蹊徑、曲線參與奧運營銷"。楊石頭認為，贊助奧運會表面上看是費用的問題，其實是一個品牌與奧運契合性及品牌全球運營能力的問題。他提醒企業要看到體育運動的趨勢和潮流，根據企業的實際情況選擇適合自己的體育賽事。

　　在談及體育營銷如何規避風險，花小錢辦大事時，專家建議要"老鼠娶親"不要"為人做嫁衣"，要變"散彈打鳥"為"定點爆破"。"應用之秒，存乎一心"，李光斗說，企業在體育營銷要有差異性，每個品牌都有自己的個性，借助哪個體育明星、某個賽事也要與品牌個性相結合，選擇核心價值相符的對象。劉清早則認為晉江作為全國三個僅有的體育產業基地之一，具有自己獨特的優勢，應借助體育產業基地所賦予的政策優勢、人才優勢、技術優勢來提升晉江的體育產業品牌。

　　運動鞋設計創新思維論壇

　　創新是近年來出現頻率最高的詞匯，一個企業能否發展壯大很大程度上取決于這個企業是否有創新思維。晉江市在本屆鞋博會期間特地邀請業內權威專家及有關領導就"生物力學在運動鞋方面的應用"，"運動鞋的創新思維"等內容進行主題討論。本次論壇旨在共同謀劃建立一個運動鞋行業的公益性和服務型技術平臺，促進晉江及其周邊鞋類產業升級和技術創新。

　　近年來，鞋類企業在經歷了品牌戰、廣告戰、價格戰、渠道戰之后，日趨注重增加產品的技術含量和品牌附加值，眾多鞋企紛紛加入技術創新的行列。隨著運動鞋產品向專業化、功能化、個性化發展，消費者對產品的運動安全性、健康性以及衛生舒適性等方面的要求越來越高。因此，全面科學地評價運動鞋的各項性能，提升晉江品牌運動鞋的設計水平、技術含量和整體質量，對于促進晉江體育產業基地的發展具有重要意義。這些成為當日論壇熱烈討論的話題。

    著名品牌營銷專家葉雙全發表《善用網絡媒體，創新引導未來》的主題演講。（本網記者 謝添實攝）

    規避出口風險講座

　　出口歐美國家的鞋類企業應該注意哪些問題？來自全國制鞋標準化技術委員會的專家吳輝群女士給出了答案。20日下午，一場"如何應對歐美鞋類買家要求，提升出口競爭力講座"在晉江SM廣場多功能大廳舉行。座談會上，吳輝群女士特別提醒廣大鞋類廠家，在出口歐美國家時應注意規避風險。"我們的鞋企在出口歐美國家時一定要謹慎，特別是涉及兒童消費者的，一定要保證產品符合當地的標準，否則會出問題。因為從以往來看，最容易出問題的是童鞋，其中部件脫落占了很大的比例，這是不符合當地標準的，很容易被召回，下次再想進這個市場就更難了。" 吳輝群女士用豐富的實戰案例，為晉江鞋企如何規避技術壁壘、更好打開歐美市場提供了有效方案與寶貴經驗。

　　鞋業信息化及網絡營銷講座

　　21世紀是個互聯網時代，晉江鞋企如何在網絡營銷中贏得先機呢？20日，"鞋業信息化與網絡營銷促進會講座"在晉江如期舉行。據主辦方介紹，講座的目的在于"讓鞋業企業在互聯網上發展業務，打破傳統產業鏈的各個環節分工明確的格局，打造一個新的價值鏈，發揮網絡優勢構建廣泛、及時的溝通及商業合作伙伴，推動晉江制鞋產業現代化水平。"泉州師范學院信息管理學院院長歐陽鐘輝、特步（中國）有限公司迪士尼運動品牌營銷總經理葉雙全分別作了《用知識管理提升企業競爭力》《善用網絡媒體，創新引導未來》的主題講座。

　　歐陽鐘輝認為，信息管理是知識管理的基礎，而知識管理是信息管理的發展，它偏重于知識的獲取、傳播、運營、共享、應用和創新，其表現出來的廣度和深度，直接影響著企業自主創新能力的提升，而自主創新能力是企業最關鍵的競爭力。他指出，企業在商品競爭中應采用"藍海"戰略，即用知識管理主導的創新型戰略，方能在競爭中占有優勢。葉雙全則著重強調了網絡信息化營銷的重要性。他認為，網絡讓企業不再孤軍奮戰，有利于企業間的相互交流，可以及時地獲得業界的流行趨勢和行業動態，便于準確地調整企業的研發方向和營銷策略，網絡將在未來營銷中占有重要的位置。

    兩岸大學生運動鞋設計大賽

　　19日早上，作為本屆鞋博會的重要活動之一，"海峽兩岸大學生運動鞋設計大賽"頒獎典禮在晉江SM廣場舉行。本次大賽是第一次橫跨兩岸大學生參賽的大型設計賽事，大陸與臺灣賽區參賽學校總數超過500家，報名參賽人數共有11500人，初賽提交作品共有4500多件，其中臺灣500多件，經過一百多萬網友的在線投票，共選出1300件作品進入決賽。大賽旨在為兩岸大學生搭建一個交流的平臺，讓他們的創意得以最大程度的發揮。大賽特別邀請中國皮革工業協會秘書長李中玉、美國知名華裔設計師Philip Chang等擔綱評委，足見主辦方對此次比賽的重視。從比賽結果來看，大賽取得了原先預期的效果。

　　此前順利結束的"'喜得龍'杯首屆晉江鞋文化動漫創意大賽"獲獎作品，亦在本屆鞋博會上展出，吸引了眾多參觀者的目光。主辦方表示，將枯燥的鞋文化與時尚的動漫結合起來，有助于人們對晉江鞋業有個直觀的了解。

　　21日下午舉行的"德爾惠"杯創意設計大賽，則為草根階層提供了一個施展創意的舞臺。主辦方表示，參賽選手中的好創意將有可能被企業所用。

　　據悉，第十屆中國國際鞋業博覽會主要配套活動已于21日下午全部結束，本屆鞋博會將于22日閉幕。