八哥：八哥（中國）有限公司旗下品牌

　　市場表現：推出第一款板鞋、首創運動牛仔、打造中國潮玩裝備領軍品牌

　　創立時間：1986年

　　簽約明星：暫無

　　獨門秘籍：開創潮玩運動新天地

　　《SOCOOL》雜志，2008年9月刊，那雙八哥“潮玩板主”1986紀念版亮相潮流舞臺，抽象的八哥（BAGE）時尚圖案，激光蝕刻的誕生年份“86”字樣，并擷取上世紀80年代與2008年的時尚元素于一體。

　　1986年，BAGE中國第一款板鞋誕生，真實體現出上世紀80年代新生代獨特的著裝風格，成為當時時尚的象征。

　　22個年頭過去了，當年的那雙八哥（BAGE）板鞋早已超越一雙普通板鞋所能及的，不但記載著一代經典板鞋的蛻變過程，“板鞋世家”的美譽猶如八哥圖案的那頂精致小皇冠名副其實。它也成為運動革命與潮流文化結合的一個重要標記，同時已成為潮流生活中的一個概念，延續八哥（BAGE）板鞋傳奇立下新的標記———潮玩裝備。

　　1986年推出第一款板鞋

　　“有點像匡威帆布鞋，又有點像解放鞋。”

　　說起1986年八哥生產的第一雙板鞋，八哥（中國）有限公司CEO丁俊賢津津樂道地描述著。

　　雖然已經找不到當年的原版，但依稀能讓人想象出那個年代的潮流范本，可以說上世紀80年代中期，中國各項經濟與文化蘇醒的時代，那時潮流文化正剛剛處于覺醒的狀態之下，并以驚人之速萌芽、成長，而八哥品牌正是在這樣的時代背景下由任而生。

　　“誰能掌控消費方向標，刻畫出消費者對時尚的渴求，誰就能成為時尚之主。”丁俊賢獨特的思維曾掀領起當時的服飾時尚浪潮，并開始與“板鞋世家”結下了不解之緣。

　　但引領潮流未必能符合市場需求。上世紀90年代中期，板鞋這樣個性淋漓的潮派風流畢竟沒有得到廣大消費者的眷顧，而沙灘鞋卻幾度熱銷。是繼續堅持生產板鞋？還是轉行生產沙灘鞋？丁俊賢不得不正視市場的需求做出抉擇，最后他決定堅守“板鞋世家”，但同時也生產沙灘涼鞋，據說當年的沙灘涼鞋由于經過“FASTNESS”技術處理，長期浸泡也不脫膠，曾成為1998年抗洪前線強有力的保護裝備。八哥因此有了“沙灘鞋專家”的美稱。

　　而“板鞋世家”的這一堅守，直到上世紀90年代末21世紀初，終于市場需求的指針即將轉到板鞋，此時的八哥公司的發展策略緩緩回歸“板鞋世家”，甚至還出現了“偏心”，2002年有位頗有眼光的海口經銷商開起了第一家專賣八哥板鞋的單品鞋店。

　　八哥首創運動牛仔

　　一群勇于嘗試、敢為人先、勇于創新的年輕新時代，丁俊賢如此闡述BAGE的取意，BAGA=BRAVE+AGE，是勇敢新時代的縮寫寓意。那么，本世紀初“板鞋世家”的最終定位恰恰落腳在這一點，在當時專業運動品牌獨行天下的局面，它盯上了這群以追求潮流為主的年輕人，酷、炫、新，正統時尚又有著截然不同。

　　在細分市場中跑馬圈地，細分群體是主要目標消費群，丁俊賢對此十分看好，“潮玩人群往往是骨子里叛逆、另類，主張不雷同的生活方式，而他們往往成為別人效仿對象，這樣消費群體會逐漸擴大，高中生、大學生都是主要消費群體，更有潛在消費空間。”

　　同時，“隨著年齡的增大，基于對品牌的感情眷顧，我們還特意設計了針對成熟人群的商務板鞋。”丁俊賢說，伴隨近兩年的拳頭產品的重磅出擊，八哥在“板鞋世家”的產品系上越來越完善，街頭潮玩、炫酷時尚、閑暇時光系列三足鼎立，支撐起“板鞋世家”的當家旗幟。

　　而此時的八哥也并不像其他品牌匆忙推出服裝，正如丁俊賢所說，要有牢固品牌基礎，在研發鞋類產品的同時，八哥一直都很關注運動服裝市場，為了能更好地讓服裝成功上市，經過幾年的精心籌備堅持原創，八哥攜手韓國SIOR服裝設計公司，開始延伸潮流服飾及配件等系列產品，逐漸全方位進入鞋服經營，讓追求潮流的年輕人，不再注重運動與休閑的區分，更注重個性與潮流的感受，2006年底才露臉的八哥運動牛仔則是八哥板鞋的搭檔商品，既延續了品牌風格，板鞋+運動牛仔符合年輕人的全新潮流。

　　八哥原創運動牛仔采用特殊面料，以結合運動的設計元素與剪裁，符合運動中人體曲線變化的獨到設計作為靈感，強調穿著牛仔褲時的舒適感和運動色彩、復古線條、刺繡拼貼來彰顯時尚個性，成為潮玩休閑營中服裝裝備的頂梁柱。

　　為年青一族提供潮玩裝備

　　當八哥原創運動牛仔在各大市場相繼鋪開之時，八哥已開出了上千家鞋服專賣店，不包括那些專柜、專廳，“穩步上升”是給予八哥發展最恰如其分的評價。“八哥板鞋+八哥運動牛仔”分別扮演起潮玩酷鞋、潮玩服裝角色，成為演繹當下年青人全新的“潮玩裝備”。

　　“八哥潮玩裝備結合了年輕代對潮流趨勢的渴求，有獨特的時尚設計理念，能通過自然和科技的觸碰，將各類時尚元素融入潮玩運動裝備之中”，2008年丁俊賢擬訂了“中國潮玩裝備領軍品牌”的戰略布局，對“板鞋世家”和“八哥運動牛仔”提出了一個總結性的口號，凌厲帥氣地要將八哥打造成中國潮玩裝備領軍品牌。

　　潮玩，它并不等同于街頭。它將“玩”定義為一種興趣，將“探索”定義為一種精神。丁俊賢曾解釋，潮玩更是新生代探索創新的價值體現。所以，除了產品的創新引領，八哥在廣告營銷模式上也要另辟蹊徑，大學校園的視覺廣告牌、網絡游戲廣告牌都成為八哥廣告寵兒，尤其是PPS、《SOCOOL》這樣的新興媒體。

　　毋庸置疑，PPS以另一種方式引導著這個網絡世界的時尚潮流，PPS網絡電視的用戶群體，與八哥品牌的消費群體具有高度的契合性。聯手PPS，通過PPSteeam客戶端的大范圍投放，對鑄造八哥潮玩品牌“功不可沒”。

　　奧運會期間，八哥在PPS與央視國際簽約直播的《奧運頻道》上投入的大量網絡電視廣告，加之“板鞋世家”的音樂順口溜，在直播欄目前的最新廣告片《追逐》輪番播出，讓八哥官方網站點擊率激增，網站蕩掉，不得不重新升級，如此成效，八哥表示10月份將繼續與PPS簽約。

　　而《SOCOOL》則是亞太潮玩高手的集結地，潮玩裝備領軍品牌與潮玩雜志第一品牌的“聯姻”，更為八哥潮玩文化注入了鮮活力量，也利于八哥在國際品牌競爭中打響知名度。

　　除此之外，八哥獨具匠心地將產品手冊設計成《潮玩地帶運動裝志》，設計綁鞋方案、首屆板鞋世家“獎鞋金”評選等別出心裁的活動，最流行的資訊，最酷的打扮，最新潮的衣服，用“潮玩”來領導潮流，這就是八哥要打造的潮玩地帶。

八哥欲領軍中國潮玩裝備。