【中國鞋網】第九屆中國東莞國際鞋展．鞋機展(春季2009)于5月7日在東莞厚街廣東現代國際展覽中心順利落下了幃幕。三天的展會共吸引了來自72個國家和地區的15,309位專業買家和觀眾，包括日本、美國、澳洲、韓國、意大利、西班牙、印度、加拿大、馬來西亞、越南、俄羅斯、中國、香港特區、臺灣省等國家和地區，海外觀眾占總體觀眾20% 。本屆展會面積達21,000平方米，共吸引了483家來自中國、香港特區、臺灣省、美國、英國、澳大利亞、巴西、日本、阿聯酋等國家和地區的展商參展，其中有30％為新展商。另外還有中國輕工工藝品進出口商會攜莆田展團、香港鞋業商會展團、東莞鞋成品展團、臺灣省鞋成品展團等7家展團組團參展，其中東莞皮革鞋業商會展團面積比往屆增加逾40%。展會共分成品鞋區，鞋飾、皮革及材料區和鞋機區三大展區，為方便買家參觀采購，以及促進買家與展商的配對，今年還增設兩個專題展區：“童鞋專區”和“皮革專區”，專區受到買家和展商的歡迎。負責中東、澳洲地區貿易的廣州迪榕貿易有限公司邱小姐表示，他們公司是專做童鞋的，對展會開辟了“童鞋區”感覺很方便。雖然經濟危機“寒流”及各種不利因素仍不斷沖擊著中國鞋類市場，但通過本屆展會的展覽展示、技術交流、論壇、采購洽談、時裝表演等各大板塊的精彩演繹，主辦方為廣大鞋企提供了一個豐富而生動的貿易平臺，致力于成為鞋企尋求發展、開拓商機的堅強后盾。

    在今年經濟危機的影響下，廣大展商仍將鞋展作為開拓市場的重要渠道；而觀眾亦對展會在危機中所起的作用及所表現出來的積極態勢表示滿意。暉逹鞋機總經理唐先生、東莞市雙瑞鞋材有限公司丁小姐以及首次參展的東莞市杰豪鞋業有限公司傅總對參展效果及觀眾/買家質素表示非常滿意，并有意于下屆展會擴大參展面積。萊瑞利鞋廠張先生于展會期間收到來自南美洲買家的訂單，并有來自美國、意大利及西班牙等地買家對他們的產品表示有興趣。他認為展會達到他預期的效果，同時，他亦十分滿意主辦單位的服務。東莞皮革鞋業協會副會長祁耀昌還特別提到：“東莞這個鞋展能夠提供給我們企業一種尋找商機的機會、一種平臺，所以這次我們協會集體組團參加，目前來說效果還是蠻不錯的。”

    買家方面，來自俄羅斯的參觀商I. Vladimir先生表示展商及展品質量都不錯，他們正考慮與展會上適合的供應商下訂單。來自波蘭的W. Niepsuj先生和P. Tchorowski先生則提到他們雖是第一次來中國參觀鞋展，但對展會的效果和收獲非常滿意。他們認為中國鞋類的質量及價格非常具有競爭力，從中國進口鞋類到歐洲是一種趨勢。在展會上他們找到了一些潛在的合作伙伴并將安排參觀工廠，且表示會再次參觀下一屆東莞鞋展。

    “鞋類庫存批發廣場” – 嶄新內銷模式備受歡迎

    為配合展商及買家的需求，東莞鞋展借鑒國外先進經驗，于本屆展會首設了“鞋類庫存批發廣場(Stock Shoes Zone)”這一嶄新的銷售模式。主辦方通過提供集中展覽、洽談、現場存儲和物流等全方位服務，幫助參與企業高效地向現場的買家展示與銷售庫存貨品。在靈活的結算、貿易手段的支持下，“鞋類庫存批發廣場”一方面幫助鞋企有效消化庫存，另一方面方便買家在現場實現少量采購或買現成鞋以節省打板及貨運時間。這一嶄新的內銷模式得到了展商和買家的一致好評，滿意度達100%。

    精彩同期活動亮點紛呈 內外銷兼顧廣攬買家

    據悉，今年60％的參展商將目光同時投向了內銷和外銷市場。本屆展會主辦方安排專人邀請內銷買家，通過對優質買家提供免費班車、免費酒店住宿、買家酒會交流平臺及各種現場服務，吸引了眾多國內買家參觀展會，包括百麗、龍浩、家樂福、好又多、麥德龍、特力屋、千色店、班尼路、艾格、Masamaso和Vancl等知名企業。展商中，以貝家鞋業為代表的“內銷先鋒”去年已開始加大了內銷的動作，并利用在線購物網站開辟國內市場。在本屆展會上，貝家還在現場安裝了電腦，讓買家現場感受網絡購物服務。

    除了市場觀念的轉變，鞋企的發展理念也發生了明顯變化，“單純的代加工企業開始要創立自己的品牌，不再讓下訂單的客戶來決定企業的命運”。主辦方希望通過展會培育中國本地的品牌。而已經走了多年的品牌路線的東莞銀升鞋業（品牌Chch）和東莞琪勝鞋業（品牌TIBAO AUCHEHO）也與主辦方積極交流了內銷的心得，并期待中國東莞鞋展能在內銷上助他們一臂之力。

    現場安排多項內容精彩豐富的同期活動。在時尚表演上，香港鞋履及手袋設計師協會與明愛白英奇專業學校首次參與，展示香港新一代設計師的最新作品。同時，展會展商的精品鞋款通過專業模特的精彩表演，向觀眾展示了2009-2010年最新流行趨勢，演繹最新設計，給與會者帶來最前沿的時尚體驗，為企業與買家搭建一個良好的交流平臺。

    展會同期還舉辦了10場專題研討會，請來兩岸三地鞋類行業資深人士，探討業內熱門話題，包括企業如何利用設計及創意去提升企業及產品的價值、開拓內銷及新興市場、企業風險管理與國外市場準入規則等，受到聽眾熱捧，場場爆滿，共吸引逾700名聽眾積極參與，其中“拓展國內市場策略研討會”更引起聽眾熱烈回響，觀眾與多位具有豐富內銷經驗的講者于研討會上進行了深度的討論與交流。此外，展示區還展示了來自土耳其的皮革、廣東著名制鞋基地的鞋業情況及獨有文化(包括鶴山、佛山、深圳龍崗、潮州等)、香港及中國設計師最新作品、香港鞋款設計比賽得獎作品等。主辦方的安排得到了買家的好評，深圳榮恩公司王小姐對設計、流行趨勢類講座及展會服務表示滿意，她也通過展會找到了合適且滿意的合作單位和供應商。來自特力屋的買家薜女士則對展會現場采購計劃的完成度表示非常滿意。

    全方位買家服務—搭建商務溝通平臺

    第九屆中國東莞國際鞋展．鞋機展根據往屆展會的經驗和客戶需求推出多項新舉措，提供專業人性化服務，有效提高買家和展商的溝通。為方便買家參觀采購，主辦方除提供免費穿梭巴士于香港、廣州、深圳接載買家到展會現場外，還舉辦了“買家酒會”，并有現場抽獎、表演節目助興，以聚集來自國內外的鞋類行業專業人士，在輕松的氣氛里溝通與分享，得到了展商和買家的一致歡迎。

    中國東莞國際鞋展．鞋機展由中國輕工工藝品進出口商會、杜塞爾多夫展覽(中國)有限公司、雅式展覽服務有限公司、廣東現代會展管理有限公司聯合主辦，是獲UFI國際認可及東莞唯一的專業鞋展，亦被譽為亞洲最佳一站式中高檔鞋品、鞋材、鞋機采購平臺。下一屆東莞國際鞋展．鞋機展(秋季2009)將于10月28 – 30日于東莞厚街再次舉行。

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