【中國鞋網-展會新聞】為期三天的第99屆中國鞋業(yè)•皮具商品博覽會暨“名品名店”對接展會，昨日圓滿閉幕。在此期間，參展商攜130多個品牌，與萬余名專業(yè)觀眾含1000多家百貨渠道商和300多家中國零售連鎖鞋城，以及10000余名終端代理商等，實現零距離溝通，展會各方均表示取得了良好成效，據主辦方透露，下一屆展會將進一步擴大規(guī)模。

    據了解，本次參展的品牌，既有國際高端品牌，也有國內一二線品牌，品牌來源地遍及世界各地，如意大利、瑞士、西班牙、日本，以及中國大陸及臺灣、香港、澳門等。百聯集團皮具采購部相關負責人對此表示認同，“參展品牌數量增多，檔次提升了，有了更多的國際品牌，對于渠道商而言，更多“涵蓋面更廣”的品牌專業(yè)對接展會，將具備持續(xù)吸引力，專業(yè)是重中之重。”

    國內商場隨著業(yè)態(tài)競爭的加劇，紛紛在打造自身的實力，也在擴大自身品牌容納量，以滿足消費者越來越大的需求。有商場專業(yè)人士指出，目前商場定位不同，需要的品牌也不同，但國內商場鞋和箱包是歸屬同一個招商部門，本次展會將鞋與箱包結合，方便了商場招商工作。

    記者隨機采訪了部分專業(yè)觀眾。不少商場專業(yè)觀眾對于今年那些外銷轉內銷的參展品牌商表現出極大的熱情，并與這些參展品牌進行了深入的溝通。第二次參展的雄風百貨重慶店采購人員表示，公司總部位于浙江，此前多與溫州品牌合作，希望能找到一些符合定位的國際品牌及廣州品牌，而一些外貿轉內銷的企業(yè)在產品的設計、研發(fā)方面占據一定的優(yōu)勢，有一定的特色，商場也需要一些新的面孔給商場注入新活力。

    首次參展的江蘇常熟黃先生認為，展會不錯，這一次主要來了解參展品牌、了解展會，希望能找到合作品牌，以后有機會還會過來觀展。而大商遼寧大連店的沙永純則對展會提出了更高的期望，“希望下屆展會能夠出現更多國外的中高端的品牌，這是很多成熟商場渴望出現的局面。”

    對于參展商而言，想要達到的參展目的各不相同。第二次參展的鐵三道品牌行銷人員表示，比較而言，本屆展會品牌商更多，檔次很高，產品、設計方面都很有水準；專業(yè)觀眾也更多，成效自然更好，不出意外，鐵三道還將參與明年的上海鞋展。

    參展商意大利文藝復興集團擁有鞋、皮具、紅酒等品牌，計劃擴張市場，在一線城市開設直營店，在百貨、購物中心開設加盟店；或選擇單一品牌輸出；更為長遠的計劃是，希望形成囊括皮具、鞋、服裝的具備意大利特色的文藝復興百貨。借展會平臺，該公司與國內電子商務巨頭京東商城達成了良好的合作意向。rieker等國際品牌也都達到預期，找到了更多的代理商資源。

    在展會現場，記者看到，在形象展示方面，一些參展品牌其實并不能因品牌大小來定位其參展形象，最主要是依據品牌自身的定位。在展館的形象設計方面做好第一步，這是將專業(yè)觀眾吸引進展館內最初的且必要的一步。

    百麗集團以map店形式亮相上海鞋展，攜旗下GEOX、adidas、百麗、思加圖、百思圖、迪斯尼、天美意等二十多個品牌集體亮相，據其相關負責人表示，這樣的展示形式將百麗旗下各個層次的品牌融合到一起，也能夠更好地將不同消費群體吸引過來，更好的展示品牌形象。而現場記者也看到，百麗展館的人群踴躍，作為消費者也樂意先把百麗作為其潮流方向標。在與渠道商的對接過程中，表現也是很不錯。

    同時，印心鳥、美麗佳人、康奈、杰豪等品牌展位表現也較為突出。印心鳥展館結構獨特，鳥巢般得展館，配上飛翔的翅膀，棲息在展館中央的幸福樹上；康奈展廳進行了夏季新品發(fā)布會，將走秀、舞蹈、產品展示融為一體，引得眾多品牌商及專業(yè)觀眾駐足觀看。

    另外，品牌商要加強軟件方面的改善，包括對負責展館的工作人員進行素質培訓，讓他們真正能夠在展館內應付自如，為專業(yè)觀眾很好地進行品牌方面的介紹和展示，將展會期間的展館氛圍營造為一個實際賣場，讓所有進入展館的人員能夠確實對品牌熟知，并促進合作機會的完成。

    值得重視的是，溫州品牌近幾年在產品品質、研發(fā)等各方面已有很大的提升，甚至于廣東品牌差距不大。為了在展會期間進一步擴大影響，保羅蓋帝、杰豪等品牌同期還舉行了營銷峰會。在此基礎上，保羅蓋帝特別宴請了連鎖鞋城200多名店長及老總，從溫州走出來的企業(yè)，專注于軟皮鞋細分領域，做軟皮鞋專家。此外，保羅蓋帝在展會現場發(fā)布了最新的logo和廣告語“感受舒適生活”，推出商政休閑、商務休閑、時尚舒適、休閑舒適、優(yōu)雅舒適五大產品系列，受到專業(yè)觀眾的一致好評。

    保羅蓋帝負責人認為，在連鎖鞋城方面自身品牌存在很大機會，不僅對品牌渠道拓展有較大益處，同時，鞋城方面也將進一步完善品牌組合及產品組合，在產品品類上更為完善。

    最近兩年，杰豪在產品時尚化、年輕化方面大幅提升，今年更將強化市場鎖定華東地區(qū)，為此，杰豪也將營銷峰會納入了展會，主題為：運籌帷幄，決勝千里。從中可以看到，溫州品牌有著自身的優(yōu)勢，商場、消費者等都要在消費觀念上有所改變。據杰豪集團營銷總監(jiān)麻仙金介紹，杰豪之前少有參加類似的展會，首次參展“鞋博會”，在展館設計、產品組織、活動策劃、現場服務等經過了精心的準備，收效也非常明顯。

    此外，也有部分參展品牌反映，人流量不是非常大。就此，記者采訪了展會主辦方相關負責人，他表示，“這主要基于展會定位。上海鞋展是專門的成品鞋和皮具展，專業(yè)觀眾只集中于百貨店、連鎖鞋城招商、采購人員和渠道人士。展會重在專業(yè)觀眾的專業(yè)份量，而不是觀眾的量數。”同時，該負責人還提到：商場、鞋城等渠道商在做品牌招商方面有所側重；品牌商自身各方條件的改善不失為一項重要任務。加強自身軟硬件設施方面的提升、品牌商自身管理者的理念等都是亟需得到改善的方面。只有多管齊下，品牌商和渠道商在對接方面才能真正做到更為順暢。

    值得一提的是，本次展會期間，主辦方還舉辦了“網贏天下”電子商務營銷峰會、“創(chuàng)想中國•公益至尚”時尚發(fā)布會及論壇，現場氣氛熱烈，觀點突出。不少參展商表示，希望下一屆展會能增加更多的互動環(huán)節(jié)。

    總體而言，本屆展會取得了相當好的成效，這也讓很多參展品牌和未參展品牌有更大的熱情。新秀箱包本次展會有6個展位，已經提前預約至少30個展位；菲格爾的焦總對本屆展會很滿意，甚至與著手同其他品牌探討下屆展會晚宴贊助事宜以及展會現場設置走秀方面的活動；尼諾里拉、馬克西姆、卡紛等也表示下屆展會也要過來參展。阿瘦皮鞋負責人表示參觀完本屆展會后，覺得今年沒來參展很可惜，明年一定要來參展。據上海展會承辦方負責人表示，下一屆上海鞋展于2012年5月26—28日，依然在上海光大會展中心舉辦，預計下一屆展會規(guī)模將進一步擴大。