【中國鞋網-展會新聞】隨著信息高速發展，鞋商可輕易掌握鞋款流行趨勢。既要保留大熱款式，又要在全球競爭日漸激烈的市場中讓消費者對某個品牌留下深刻印象，就必須讓他們記住品牌背后的個性。所謂「人靠衣裝」，消費者挑選某個品牌的產品，是認為它可以幫助自己突顯出某種態度。第14屆中國東莞國際鞋展，將分別于11月1日及2日的上午，現場請來中外品牌營銷專家，用一個小時的時間與鞋商分享為產品注入「生命」的魔法。

    由機動式生產蛻變至國際個性品牌 – 歐洲營銷專業的實戰分享

    每個成功的品牌背后總有一個富有國際視野的軍師。來自丹麥的亨利克(Henrik Spandet-Moeller)善于為時尚服飾及奢侈品牌塑造形象，突出品牌個性，利用為全球各品牌營銷超過25年的經驗，以及對歐洲及中國市場的認識，先后引領多個國際高端品牌進軍中國及亞洲市場，并成功為多個時尚品牌在香港及中國等地開設38個零售店。

    11月1日(星期二)上午11時至12時亨利克將親臨東莞鞋展現場，以其中五個歐洲高端品牌為實例，向業界分享如何通過市場定位、品牌概念、灌輸文化價值等，把品牌推廣至國際舞臺。

    讓消費者成為品牌粉絲，由差異化定位開始

    近年來消費者購物模式趨向理性及成熟，比起沖動型的消費者，他們會用更多時間去挑選適合自己需要的品牌，一旦選中了，便比較忠于品牌，較少轉用其它品牌。而要擄獲這批忠誠消費者的歡心，品牌就必須建立鮮明且切合市場需要的差異化定位。

    香港理工大學紡織及制衣學系講師 廖泳新博士將于11月2日(星期三)上午11時至12時，在東莞鞋展舉行專題講座，剖析鞋企升級轉型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。

    帶來最前瞻性的潮流與具創意的展示區

    同時，東莞鞋展主辦方為幫助鞋企提升設計能力，新設“香港創意作品展示區”，來自香港高等教育科技學院（THEI）精選的創意潮流鞋作品將首次亮相展會。資深品牌及零售顧問吳偉鴻先生將繼春季鞋展后，攜“如何在中國開拓零售業務”專題研討會亮相秋季展會。世界潮流權威WGSN及德國鞋展GDS官方流行趨勢發布會機構Ytrends于展會上繼續在現場舉辦與鞋類設計、時尚和流行趨勢相關的專題講座，吸引鞋界買手、設計師們積極參與全球來年潮流趨勢的討論。主辦方還將舉辦多場時尚發布會，展示參展鞋企的最新鞋品，并在現場獨家播放全球規模最大的專業鞋類展覽會GDS 2011春季時尚發布秀實況錄像，通過多種平臺為業界人士帶來時尚資訊，為鞋類設計帶來更多的靈感和國際元素。

    第十四屆中國東莞國際鞋展．鞋機展．鞋材展由中國輕工工藝品進出口商會、中國國際貿易促進委員會廣東省分會、杜塞爾多夫展覽(上海)有限公司、雅式展覽服務有限公司、廣東現代會展管理有限公司及東莞市皮革鞋業協會聯合主辦，是亞洲最佳一站式中高檔鞋品、鞋材、鞋機展示平臺，展會將于2011年11月1日至3日在東莞厚街廣東現代國際展覽中心舉行，與廣交會第三期同期舉行。

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