【中國鞋網-品牌觀察】2012年12月24日，晉江明偉(CAMKIDS)鞋服有限公司在英國創業板AIM成功上市，成為國內首家登陸資本市場的童鞋企業，本次上市CAMKIDS募資額超億元人民幣，市值近9億元人民幣。上市首日，CAMKIDS股價從發行價0.88英鎊上漲至0.965英鎊，漲幅近10%，受到英國中小投資者的追捧。

　　明偉是晉江知名童鞋企業，2009年從外貿代工轉戰國內市場，主打青少年戶外運動裝備市場。據投資者信息顯示，截至2012年6月30日， CAMKIDS的銷售網絡已覆蓋29個省份，擁有1000個零售網點，其中95%渠道為中高端商場。此外，CAMKIDS在國內同類市場銷售占有率為11.1%，預計2012-2016年將保持16.9%的市場增長率。

　　在當前國際資本市場普遍疲軟的大背景下，國內多家籌備已久的童鞋企業上市進程受阻。對于此次CAMKIDS的“突然”上市，業界普遍認為此舉將打破童鞋行業當前“沉悶”的局面，改變行業競爭格局。

　　根據權威部門統計數據，中國有近四億的兒童，每年有300多億元的市場容量，家庭開支中有40%是孩子消費。隨著人們生活水平的不斷提高，父母對子女的生活投入也會越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化、購買主動化的趨勢，童鞋的市場空間將高速遞增。所以，相對于市場競爭已呈白熱化的成年人鞋，少年兒童鞋的市場大有潛力可挖。

　　然而，縱觀國內童鞋市場，仍處于起步階段，未見強勢品牌出現。

　　國內兒童市場的格局大致是，國內國外品牌各占一半，在國內廠家占有的50%市場份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態，分布在廣闊的農村市場。在國外品牌占據的50%的市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市。

　　而在零售終端，童鞋的整體特點是散、亂、雜、差。散：銷售渠道零散;亂：缺乏必要的市場規范;雜：沒有專業的、自主的零售體系;差：造型落后、質量差、服務差。

　　正如此前眾多行業人士分析所言，大家都知道童鞋市場潛力巨大，然而在諸多困難的困擾下，一直未見領先者突出重圍，做出表率，所以局面始終未見改變。

　　而今駱駝童鞋的成功上市，“榜樣”的出現，將有效刺激國內各加快轉變經營步伐，變得更加理性和成熟，另一方面，也會促使國內童鞋市場的競爭進一步升級。或許，這一事件也在一定程度上催生了國內童鞋品牌經營時代的來臨。

　　“CAMKIDS率先上市后，國內兒童鞋服市場的銷售渠道、代理商資源將面臨重新洗牌的局面，同時很可能加速國內其他童鞋品牌上市的步伐。”長期服務國內多家知名童鞋品牌的福建童鞋協會常務副秘書長陳樹青表示。

　　另外，特別值得注意的是，大浪淘沙的市場法則必然會暴露出其殘酷的一面，優勝劣汰將迫使眾多中小型童鞋企業向更大型企業或品牌蔓延，原來很多沒有設計優勢，只求量不求質，不注重運營規范或品牌的童鞋企業將無法幸免，容易被淘汰出局。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：）