簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一雙鞋，開始詮釋著更多的文化，甚至大家可以看見，原本的傳統(tǒng)制鞋業(yè)正在嘗試跨界文化產(chǎn)業(yè)。

　　現(xiàn)場(chǎng)，十足的戶外風(fēng)讓每一個(gè)人印象深刻,本土圣弗萊、天倫天、CAMKIDS等戶外運(yùn)動(dòng)品牌首次參展，展品集豐富的戶外用品裝備、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、新技術(shù)、新材料等于一體，集中展示戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品的市場(chǎng)前景和活力。此次在單獨(dú)展區(qū)展示，目的也是為了展示戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品的新時(shí)尚，對(duì)接新市場(chǎng)。

　　“這個(gè)展區(qū)也是戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品展區(qū)，為今年增設(shè)的展區(qū)。”展務(wù)組相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)是晉江鞋業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈所產(chǎn)生的“新軍團(tuán)”，近年來年均銷售增長(zhǎng)保持在30%左右，市場(chǎng)潛力巨大。

　　天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達(dá)則將鞋博會(huì)天倫天展區(qū)設(shè)計(jì)成一座小型的品牌文化展示館。牦牛遍布在雪山草原之上，北極熊一家人徜徉在冰天雪地中，小小展館里，集合了與天倫天品牌有關(guān)的每一個(gè)戶外場(chǎng)景，更集中體現(xiàn)了天倫天進(jìn)軍國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)一路發(fā)展歷程。

　　CAMKIDS副總經(jīng)理洪欽銘一再表示，一直以來，本土戶外用品品牌都曾以泉州板塊出征德國(guó)慕尼黑亞洲戶外展等專業(yè)市場(chǎng)展會(huì)，泉州戶外板塊在業(yè)界早已留下了深深印記，今天，借助鞋博會(huì)平臺(tái)，他們要用這些年自己的表現(xiàn)，向大家展現(xiàn)本土戶外這一細(xì)分力量正在崛起，它不僅是高度成熟的運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分的產(chǎn)物，也是晉江又一新產(chǎn)業(yè)集群形成的標(biāo)志。

　　無獨(dú)有偶，另外一個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的企業(yè)新星們正在冉冉升起，卡西龍、笨笨鼠等童鞋企業(yè)紛紛亮相，精美的童鞋早已從單純的鞋延伸到服，書包、文具、玩具等琳瑯滿目，全品類的兒童產(chǎn)品逐漸完善，這是不是標(biāo)志著，晉江兒童用品行業(yè)航母就要遠(yuǎn)航。

　　一位來自貴陽的客人申海在笨笨鼠展區(qū)里久久不肯離去，一會(huì)兒拿起一只粉紅色的小涼鞋，一會(huì)兒又拉扯下衣服的布料，終于忍不住問道，你們的牌子在貴州有沒有代理商了?他告訴記者，自己是做成人運(yùn)動(dòng)鞋生意，這次特意來晉江看看鞋博會(huì)，想找一兩個(gè)童鞋牌子回去做，看見笨笨鼠的款式漂亮，其他配套也豐富，便萌生了合作念頭，接下里，他會(huì)去他們公司進(jìn)一步了解合作細(xì)節(jié)。

　　而另一個(gè)童鞋品牌卡西龍則通過3D動(dòng)畫片《卡西龍之尋龍記》向業(yè)界展示品牌內(nèi)涵，文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型正在走進(jìn)大家的視野。

　　細(xì)分品類崛起

　　文化創(chuàng)意處處可見

　　工業(yè)設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意如今已經(jīng)成為推動(dòng)晉江鞋業(yè)加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的兩大助力，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)先品牌安踏在打造中國(guó)體育代表團(tuán)穿著的“冠軍龍服”時(shí)，正在向全世界輸出中國(guó)龍文化的精髓。

　　奧運(yùn)不僅是展示各國(guó)體育實(shí)力的舞臺(tái)，也是世界多元文化交流的舞臺(tái)，2014年索契冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，安踏把中華民族的文化圖騰—“九龍壁”作為冠軍龍服的核心元素;希望“龍”的精神可以激勵(lì)著中國(guó)奧運(yùn)健兒在索契奧運(yùn)賽場(chǎng)上奮勇拼搏。領(lǐng)獎(jiǎng)服工藝采用了中國(guó)傳統(tǒng)的織錦技術(shù)，將九龍壁九條不同形態(tài)的龍形象印刻在了領(lǐng)獎(jiǎng)服上;后背China字樣延續(xù)倫敦奧運(yùn)會(huì)銀邊立體設(shè)計(jì)并根據(jù)漢字宋體描繪China，更凸顯中國(guó)特色。

　　此外，冠軍龍服的打造不僅在概念上傳承了歷史與傳統(tǒng)，在時(shí)尚創(chuàng)新以及科技設(shè)計(jì)上更是彰顯了與以往領(lǐng)獎(jiǎng)服截然不同的大膽突破。本次鞋博會(huì)上，安踏專門開設(shè)了一個(gè)COC(中國(guó)奧委會(huì))展區(qū)，展示了安踏與COC(中國(guó)奧委會(huì))合作多年來的成果以及剛剛結(jié)束的索契冬奧會(huì)中國(guó)冬奧健兒身穿的裝備。其背后更深層次的寓意則是作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，安踏將用更多的文化來組成可持續(xù)發(fā)展的，且是獨(dú)一無二的品牌基因。

　　動(dòng)漫營(yíng)銷同樣正在作為一種“軟”營(yíng)銷方式走進(jìn)企業(yè)的視野，并逐漸成為各行業(yè)的一種潮流與趨勢(shì)，在現(xiàn)階段的兒童用品市場(chǎng)環(huán)境下，相比于其他的營(yíng)銷模式，動(dòng)漫營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)顯得更加突出，卡西龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這不僅是本土童鞋營(yíng)銷方式逐漸成熟創(chuàng)新的表現(xiàn)，也是文化產(chǎn)業(yè)興起的標(biāo)志。

　　與此同時(shí)，笨笨鼠的微動(dòng)漫同樣吸引了現(xiàn)場(chǎng)的參觀者。富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠;愛顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊;外表溫柔，內(nèi)心狂野的“富家女”無名兔和一只在意身高，傻里傻氣的一米熊四個(gè)主人公輪番上場(chǎng)助陣。如今，笨笨鼠KIDS除了在產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌運(yùn)作方面頗有建樹之外，在營(yíng)銷策略上尋求新的突破。本次展會(huì)，笨笨鼠KIDS以“微動(dòng)漫”作為品牌差異化營(yíng)銷的主基調(diào)，營(yíng)造了豐富多彩的時(shí)尚動(dòng)漫生活館，一方面使笨笨鼠更加生動(dòng)形象與消費(fèi)者形成互通，從而提高品牌影響力與知名度。另一方面，通過品牌微動(dòng)漫元素的延伸，試水兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　“未來，我們將逐漸脫離傳統(tǒng)的制造產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在笨笨鼠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司才剛剛成立，逐漸會(huì)做一些品牌授權(quán)方面的嘗試，包括我們的反斗熊會(huì)比較適合授權(quán)給潮牌，而無名兔更受一些年齡層偏小的女孩子青睞，我們都將根據(jù)動(dòng)漫人物特性，針對(duì)性發(fā)展相關(guān)延伸，轉(zhuǎn)向動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)。”福建笨笨鼠股份有限公司總助黃德煜告訴記者。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）