【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】繼安踏體育宣布2014年業(yè)績創(chuàng)歷史新高之后，在香港上市的其他多家泉州鞋服企業(yè)也陸續(xù)披露了2014年年報。這些公開的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，庫存大戰(zhàn)爆發(fā)后跌入低谷的鞋服板塊，如今已開始走出調(diào)整期，尤其是幾大體育業(yè)績?nèi)�線飄紅，似乎印證了去年以來市場的樂觀預(yù)期。這樣的成績單對于正在適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)的全行業(yè)企業(yè)來說，無疑是一針強心劑，提振了業(yè)界對未來發(fā)展的信心。

　　創(chuàng)新生財之道，應(yīng)對產(chǎn)能過剩、庫存高企、同質(zhì)化競爭等行業(yè)困境

　　最近一個月，在香港上市的幾大體育用品企業(yè)的2014年成績單顯示，從去年第三季度起業(yè)績持續(xù)回暖，多年來的渠道調(diào)整和產(chǎn)品線擴張均取得成效，不僅總體業(yè)績上升，盈利亮點也非常突出。

　　▶多品牌戰(zhàn)略拉升業(yè)績

　　上月中旬，體育用品有限公司在香港公布了2014年業(yè)績公告。是年，該公司營業(yè)收入為89.23億元人民幣，超越了2011年創(chuàng)下的89.05億元營收總量，創(chuàng)該公司業(yè)績的歷史新高。公告顯示，公司營業(yè)收入較2013年增長22.5%，毛利40.26億元人民幣，較2013年增長32.5%;股東應(yīng)占溢利17億元人民幣，較2013年增長29.3%，上市以來累計納稅總額接近70億元人民幣。在產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)方面，去年的費用較2013年增長了24.1%。此外，安踏還公布了2015年第三季度訂貨會數(shù)據(jù)，連續(xù)七個季度實現(xiàn)了訂貨金額增長。

　　其他財務(wù)數(shù)據(jù)方面，該公司2014年的門店總數(shù)量為7662家，其中兒童店鋪增長較為明顯，數(shù)量為1228家，較2013年增長347家。此外，安踏還進一步提升了FILA品牌的市場地位和吸引力，至2014年底，在內(nèi)地、香港及澳門地區(qū)共有519家FILA專賣店，較2013年增長103家。

　　“品牌差異化和多品牌戰(zhàn)略，是2014年取得良好業(yè)績的原因之一。”安踏體育相關(guān)負責(zé)人表示，2015年他們希望能夠?qū)崿F(xiàn)營業(yè)額破百億元的目標(biāo)。其中，在實體店方面，兒童店鋪和FILA品牌店鋪是擴展重點。此外，企業(yè)還將持續(xù)加大電商渠道的發(fā)展。

　　▶開發(fā)童裝業(yè)務(wù)獲突破

　　的年報則顯示，2014年公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.06億元，同比增長9.0%，凈利潤3.98億元，同比增長88.2%。

　　值得一提的是，2014年361°表現(xiàn)最出色的是童裝業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)收益年增長4%至2.15億元，占收益的10.3%。目前，361°童裝業(yè)務(wù)借助公司品牌及其分銷網(wǎng)絡(luò)獨立運作，目標(biāo)客戶群年齡介于5-12歲。公司戰(zhàn)略也在童裝上略有傾斜，就2014上半年而言，361°對旗下店鋪有所減少，惟獨童裝零售店不減反增。

　　2014年，361°童裝授權(quán)零售門店數(shù)由去年的1858家增至2142家，公司預(yù)期童裝分部市場需求將持續(xù)強勁。去年9月，公司與百度簽署戰(zhàn)略伙伴協(xié)議，攜手開發(fā)帶有追蹤設(shè)備和眾多應(yīng)用的智能鞋類產(chǎn)品，四款入門級智能鞋履于這個月上市。公司還透露，倘若此次合營企業(yè)獲得成功，此合作模式很可能會拓展至其他可穿戴產(chǎn)品。

　　361°有關(guān)負責(zé)人表示，公司業(yè)績首個好轉(zhuǎn)跡象出現(xiàn)在去年4月中旬舉行的2014年冬季訂貨會，該次訂貨會上，公司訂單兩年來首次取得增長。未來，電子商務(wù)，海外事業(yè)，騎行、戶外、滑雪和足球系列產(chǎn)品等方面，都是該企業(yè)開拓重點。

　　▶打開歐洲與北美新市場

　　的業(yè)績也顯示其強勁的反彈之勢，盈利能力達到了最近三年的最佳水準(zhǔn)。報告顯示，2014年全年實現(xiàn)營業(yè)收入增長8.7%至28.4億元，其中海外市場營業(yè)收入勁升22.5%至6.5億元，占總營業(yè)額的23%。

　　比業(yè)績增長更受人關(guān)注的是，匹克的盈利能力全面提升。其中毛利上升16.4%至10.7億元，毛利率上升2.5個百分點至38.0%;凈利潤增長31.3%至3.2億元，凈利潤率上升2個百分點達到11.3%。

　　從2014年匹克財報數(shù)據(jù)中不難看出，匹克海外市場收益成為一大亮點。由于匹克不斷加大空白市場的招商力度來鞏固海外市場的優(yōu)勢。2014年，匹克海外市場銷售額達到6.5億元，占企業(yè)年度總營業(yè)額的比率由2013年的20.4%攀升至23%，產(chǎn)品銷售至全球70多個國家和地區(qū)。其中，歐洲和北美市場增長迅猛。

　　財報顯示，其歐洲市場營業(yè)額由2013年的占總營業(yè)額4.8%翻倍至2014年占總營業(yè)額10.3%，成為匹克海外收入最大的市場。北美市場雖然僅占總營業(yè)額的2%，但較2013年增速卻達到30.7%。

　　▶乘政策東風(fēng)信心倍增

　　從幾家品牌企業(yè)的年報可以看出，在面臨產(chǎn)能過剩、庫存高企、同質(zhì)化競爭嚴重等行業(yè)困境時，業(yè)績的增長得益于眾品牌在生產(chǎn)管理及市場營銷等方面積極主動地采取了一系列的創(chuàng)新改革。此外，各家品牌在年報中不約而同地提到了去年10月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》帶來的提振市場信心的作用。各家品牌均表示將借國家全民健身戰(zhàn)略的東風(fēng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進一步加快切入各個熱門和新興細分市場以取得業(yè)績增長。

　　2014年10月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，該《意見》把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進行扶持。其中提到，鼓勵社會資本進入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，建設(shè)體育設(shè)施，開發(fā)體育產(chǎn)品，進一步拓寬體育發(fā)展等政策引導(dǎo)。目標(biāo)到2025年，基本建立體育產(chǎn)業(yè)布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億人民幣，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　“隨著體育成為越來越多人的一項生活休閑愛好，中國運動人群不斷增加，他們對于專業(yè)體育裝備的需求也越來越大。體育新政的出臺，將加快群眾體育的發(fā)展，帶動體育用品的消費市場。”匹克體育董事長許景南說。

　　雖然上述措施及政策在社會各界執(zhí)行仍需要時間，且困難和挑戰(zhàn)猶存，但是體育產(chǎn)業(yè)的前景已趨明朗。361°CEO丁伍號預(yù)計，未來幾年，體育用品行業(yè)將繼續(xù)整合。

　　安踏體育CEO丁世忠在年報分析中，目前業(yè)界普遍相信中國的內(nèi)需擴大、民生改善、體育行業(yè)發(fā)展加快及體育活動普及化，這將進一步帶動具有良好功能、價格實惠的體育用品的需求。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）