【中國鞋網-品牌觀察】在ZARA、優衣庫等國際快時尚品牌頻頻進軍中國的現在，還有多少人記得當年由周董代言的、風靡大街小巷的?經歷了"大庫存"的洗禮，正在被年輕人邊緣化的美特斯邦威，其實已經漸漸轉型。

  定增90億入局互聯網+

  今年7月初，美邦服飾發布定增募資預案稱，公司擬以不低于8.28元/股價格向不超過10名特定投資者非公開發行10.87億股。此次定增是美邦服飾上市近7年來的首次再融資，90億元也刷新了服裝行業近期的融資額新高。

  據悉，90億元的募資中，25億元將用于"智造"產業供應鏈平臺構建，60億元用于O2O全渠道平臺構建，剩余的5億元用于建設互聯網大數據云平臺中心。對于項目的前景，美邦服飾信心滿滿，相關部門負責人直接喊出了年均凈利潤近40億元的口號。

  對O2O布局已久

  值得一提的是，美邦服飾從2009年開始便進行O2O轉型，即將實體店與電子商務進行結合。彼時，美邦的資金雄厚，對相關人才的吸引力也較強。

  當時，美邦服飾著手將直營店改造成O2O新概念體驗店，并組建電子商務平臺--邦購。而今年，美邦致力于O2O全渠道平臺構建，推出"有范"APP，2.0版本已實現了"時尚社交+購物"功能。據美邦市場部負責人透露，美邦將通過O2O獲得的后臺數據，了解顧客的消費喜好，從而對產品做出調整，吸引更多的消費者。

  業績是硬傷

  美邦的轉型可以說是迫于市場壓力。從1990年代末到2010年左右，中國的服裝行業經歷了飛速的發展，有些年份美特斯邦威的凈利潤增長達到了600%。但從2010年開始，本土品牌的黃金時代結束了，美邦存貨規模從當年年初的9億元人民幣猛然增長到年底的25.48億元人民幣。

  最新的業績快報顯示，美特斯邦威2014年營業額較上年同期下降16%，營業利潤同比下降65%。截至2014年年末，美邦服飾的資產合計尚不足70億元，此次募集的90億元無疑可以再造一個上市公司。

  雖然，此前美特斯邦威持有首批5家民營銀行之一、上海第一家民營銀行--華瑞銀行15%股權，一定程度上為互聯網金融布局奠定了基礎。但在"互聯網+"的熱潮中，這家昔日"中國第一快時尚品牌"能否突破重圍，再寫輝煌，只能說是個未知數。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。優秀休閑品牌推薦：、）