【-品牌動態】在上海世博源，一幢紅色集裝箱式建筑與中國館做起了“鄰居”，雖然外立面同樣采取紅色元素，相較中國館采用的中國紅，該建筑將朱紅色及白色結合，與中國館的端莊大氣不同，它更顯活潑。

　　這里是自2016年開始走“大店”路線的新店。繼上海大寧國際商業廣場開出全國首家體驗店后，時隔一年，4月底，在世博源，李寧再次開出的全新體驗店。據悉，該店5月21日正式開業。

李寧世博源體驗店

　　李寧世博源開上海最大體驗店

　　“很多人看到這家店的第一反應：李寧是不是換了設計師”，在上海世博源店內，李寧南中國區總經理衛覺鋒對贏商網笑稱。

　　與李寧傳統門店相比，除了在外立面上首次采取集裝箱式建筑來呈現，李寧世博源店近平方米的實用面積，也讓它超過上海大寧李寧品牌體驗店，成為上海最大門店。在這家體驗店內，基本涵蓋了李寧旗下所有的產品及系列，“大概的SKU有900個”，衛覺鋒稱。

李寧上海世博源體驗店內部

　　運動品牌開設大的體驗店已漸成趨勢，相比、等將上海最大體驗店開設在淮海中路商圈，李寧在上海的兩家體驗店均選擇了核心商圈“避讓”。此次再開店，李寧選擇了中國館所在的世博區域。對此，衛覺鋒告訴贏商網，這里應該是上海浦東區域一個非常好的理想地段，“首先，中國館是上海的地標建筑之一，其次，世博源經過幾年的發展已形成了一定聚客能力，第三，項目周邊有大量社區，未來這里也將有央企陸續入駐辦公，游客、居民、白領等客群全部都可以覆蓋到”。

　　李寧看中的是這一區域未來消費潛力，不僅將上海最大體驗店開設在此，今年六一兒童節前，在體驗店對面還將有一個1500平方米的李寧全國首家室內攀巖館將對外營業。

　　韋德在內開設上海第三家店

　　在這家體驗店內，除了有李寧旗下的所有產品外，韋德也將上海第三家店開設在此。

李寧韋德專賣店

　　與李寧其他門店相比，與美國籃球運動員韋德合作開設的韋德門店在客群及客單價上，要求相對較高，李寧對于這一品牌的門店選址也有不同要求，如基本只在核心城市核心商圈及優質購物中心中開設門店，并且一個城市只開設1家門店，僅上海、北京等一線城市開2家。

　　但在上海世博源店，繼來福士廣場及正大廣場后，李寧開出韋德上海第三家門店，至此，“韋德門店上海開店計劃基本已經結束”。

　　與來福士廣場及正大廣場的李寧韋德專賣店以單店形式呈現不同的是，韋德世博源店則是以店中店形式呈現，不僅從有單獨的門可直接進韋德門店，同時也與門店內其他部分相通。

　　實用面積200平米的李寧韋德專賣店，衛覺鋒告訴贏商網，這家韋德店在產品上更為齊全，除了有鞋及服飾外，也增加有包、帽子等配件，同時為了增強購物體驗，在空間打造上，更是增設了沙發等可供休息的區域。

李寧韋德世博源店內部

　　李寧期望打造更多體驗

　　逛完李寧世博源旗艦店，贏商網對它的第一印象是，盡管只是一個運動品牌，但一改之前門店的裝修風格及內部陳設，李寧變得更時尚、更潮。

　　在對衛覺鋒的采訪中，贏商網也對李寧體驗店有了進一步的認識：為了更好地服務消費者，李寧不斷地在體驗及服務方面加碼。

　　在此方面，李寧增加了試衣間區域的空間，增設了免費進行身體測試與跑步姿勢的機器，并配備了專門的門店顧問，提供跑步方面的專業知識講解，同時也為消費者在如何選擇更適合自己的鞋時提出科學建議。

　　在李寧世博源旗艦店內的籃球類服飾及鞋類售賣區域，結合時下正流行的籃球2人賽，李寧首次在門店內打造出了一個可供比賽的籃球場，“這些地板及設備都是我們定制的，將上面的圍擋部分放下來就可以比賽”，衛覺鋒向贏商網介紹道。

李寧世博源體驗店內部

　　深諳未來零售是通過體驗來實現的李寧，正圍繞運動來做社交，通過體驗來與會員進行互動，如定期組織其irun俱樂部會員在世博區域進行夜跑。除了常規零售部分外，李寧世博源體驗店還有一個小型健身房，每周都會有專業的老師在此授課，“這個健身房是為了增值李寧會員的滿意度，我們應該是第一個在運動領域，真正將產品與健身相結合的品牌，我們也在不斷摸索這方面資源，希望未來能夠整合的更好”。

李寧世博源體驗店

　　衛覺鋒告訴贏商網，李寧今年在上海將不會再開設新品牌體驗店，其他常規門店將繼續拓店，同時也將不斷調整及擴大門店面積。

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