【-品牌觀察】想買(mǎi)鞋，同樣的一個(gè)“N”字標(biāo)志，名字卻不同，“新百倫”“紐巴倫”“紐百倫”竟然有三個(gè)品牌。那這三個(gè)品牌到底有啥來(lái)頭呢?可能很多人都會(huì)弄得一頭霧水。

即，世界四大名跑鞋之一，1906年William J. Riley先生在美國(guó)馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國(guó)及許多國(guó)家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。

新百倫

“”曾是“New Balance”的中文名。不過(guò)現(xiàn)在“New Balance”和“紐巴倫”沒(méi)有任何關(guān)系。早在上世紀(jì)90年代，New Balance首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為了入鄉(xiāng)隨俗，就使用了中文譯名“紐巴倫”。品牌LOGO是一個(gè)大N的紐巴倫迅速在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)。

紐巴倫

但不幸的是，就在形勢(shì)大好之時(shí)，New Balance遭到了沉重打擊，廣東陽(yáng)江的生產(chǎn)廠商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，降價(jià)銷(xiāo)售。美國(guó)總部發(fā)現(xiàn)后要求違約廠家停產(chǎn)，但更糟的是，“紐巴倫”中文商標(biāo)已被陽(yáng)江友聯(lián)鞋業(yè)公司搶注。

大幅度降價(jià)和普及后，曾被視為品牌聲明的產(chǎn)品質(zhì)量被忽視，滿大街的紐巴倫不再是彰顯品位的大牌�？梢哉f(shuō)，New Balance在中國(guó)的努力毀于一旦。于是在1998年至2002年間，因?yàn)榇�理商矛盾、商�?biāo)糾紛，New Balance退出了中國(guó)市場(chǎng)。

到2003年，New Balance通過(guò)代理制重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2006年新百倫公司成立，主要負(fù)責(zé)在中國(guó)銷(xiāo)售New Balance運(yùn)動(dòng)鞋系列產(chǎn)品，并很快占領(lǐng)了相當(dāng)份額的跑鞋市場(chǎng)。期間，為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)文化，該公司選擇了使用“新百倫”的中文名進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，在其宣傳產(chǎn)品的廣告中使用“新百倫NewBalance”標(biāo)識(shí)。

然而“新百倫”這個(gè)中文名稱(chēng)，再次陷入糾紛，最終被判定侵權(quán)。2016年6月，廣東省高級(jí)人民法院公開(kāi)宣判，認(rèn)定New Balance公司構(gòu)成侵權(quán)，只是一審的9800萬(wàn)賠償款被判為500萬(wàn)元，而周樂(lè)倫的“新百倫”正式成為被法律保護(hù)的國(guó)貨品牌。就這樣，New Balance再次沒(méi)有了中文名稱(chēng)。

Niubailun 紐百倫，YG-NIUBAILUN( N )品牌是英國(guó)紐百倫鞋業(yè)集團(tuán)有限公司旗下品牌，福建百亨鞋業(yè)有限公司為中國(guó)大陸唯一指定的品牌運(yùn)營(yíng)商。

紐百倫

那么，該如何辨別他們?nèi)齻�(gè)品牌的鞋子呢?三個(gè)鞋的標(biāo)志都是“N”，雖然略有差別，但是印到鞋子上，真的分不清楚。所以，看清楚鞋子上的英文名稱(chēng)吧�！癗ew Balance”、“New barlun”(紐巴倫)、“niubailun”(紐百倫)。

現(xiàn)在買(mǎi)東西品牌相似度太高了，因此消費(fèi)者需要擦亮眼睛仔細(xì)辨別，千萬(wàn)別在買(mǎi)超能洗衣粉時(shí)買(mǎi)成了“超熊”。

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