我們在已度過的二十一世紀第二個十年中，見證了翻天覆地的變化，從社會、經濟、科技、文化、時尚、體育等多個面向，傳統被賦予了全新的含義，而這個時代下的一切變革也牽動著未來。
北京取得了 2022 年冬奧會主辦權，這也是北京繼 2008 年主辦夏季奧運會后，再度成為奧運會的主辦城市。辦奧運會對于城市的經濟和文化無疑有著雙重的意義，而人權與言論自由、科技含量與可持續發展屬性也都是本次冬奧會的全新挑戰。
作為中國奧委會合作伙伴，一直以來都在奧運的事業上起著推動作用。去年伴隨北京 2022 年冬奧會吉祥物「冰墩墩」的出爐，推出了安踏北京冬奧會吉祥物 T 恤與衛衣。

冬奧特許故宮箭亭店首發現場
為迎接新年，1 月份安踏更攜手冬奧與故宮文創創造聯名 IP，推出安踏 x 冬奧特許商品故宮特別版。在 1 月 5 日冬奧特許故宮箭亭店首發 20 分鐘即售罄，1 月 6 日安踏天貓旗艦店 10 分鐘售罄，1 月 11 日線下全國限定門店，火熱發售，人氣程度可見一般。

而早在 2019 年 5 月安踏與冬奧及故宮文創便有過合作，本次產品亦再度選擇了「霸道」系列，從賽場到街頭，身兼潮流跨界合作和傳遞霸道精神的鞋款；另外，隨著冬奧會即將到來之際，2020 年也是故宮建成 600 周年，與兩大 IP 的聯合無疑成就了「新年第一鞋」，將奧運精神與中國傳統文化結合，同時推廣至潮流及球鞋愛好者群體。

此番的霸道新年款，作為安踏、故宮文創、冬奧會的再度聯手，繼上回靈感來自于乾隆年間宮廷畫家張為邦、姚文翰的作品《冰嬉圖》的鞋款，在設計故事和細節上皆有升華。中國源遠流長的歷史文化與體育盛事的結合，通過球鞋這一載體得到了完美展示。

此次鞋款以清代吉服褂為設計靈感，圍繞著「中國吉祥」的主題故事延伸以及靈感溯源。「鑲、嵌、滾、宕」的傳統工藝是吉服的標志，承載著歷史年代物質和精神生活的服飾，作為中華文化瑰寶留存下來。

通過汲取斗彩勾蓮紋葫蘆瓶、廣繡鶴鹿同春圖等館藏文物的吉祥元素，結合冬奧會的標識和細節，再融入新年吉祥喜慶的氛圍，不僅回應了中華上下五千年的歷史文化積淀，更準備好了迎接霸道新一年。

了解過本次聯名的主題故事延伸以及靈感溯源之后，我們對于霸道新年款的文化底蘊和產品創新都已知悉。而鞋款作為一個傳遞精神與文化的載體，不僅以「新年第一鞋」來詮釋辭舊迎新之意，正如前文所說，安踏 x 冬奧特許商品故宮特別版，將從賽場到街頭，身兼潮流跨界合作和傳遞霸道精神的鞋款，鏈接至故宮、冬奧會為主題背景的深刻內涵，將奧運精神與中國傳統文化傳遞給潮流、球鞋愛好者，同時也更進一步傳遞了年輕的「霸道」態度和精神風潮。

每一位擁有個人追求、執著和擅長領域的運動者、潮流玩家、創意青年，都有自己的「城」，也都有著僅屬于自己的「霸道」精神。正是通過本次的文化融合，得以完美鏈接中國傳統文化與年輕的態度。「霸道」臨城的精神定將是當代年輕群體在新的一年中值得恪守的。
而安踏攜「霸道」精神，與冬奧會、中國傳統文化的有機結合，將聯名的意義提升至最大，也是其作為中國代表性運動品牌值得稱道之舉。無論是通過「霸道」鞋款所吸引至的潮流、球鞋愛好者關注，歷史文化元素借由設計的傳遞，通過主題故事令年輕一代在忙碌之間有了參觀故宮博物院的機會，還是線下發售引發的風潮，年輕人與傳統文化之間無形的溝壑，通過產品作為橋梁得以緊密聯系。