5月20日，中國專業戶外品牌凱樂石首家登山概念店在成都萬象城盛大開業。

在當下的戶外熱潮中，作為中國專業的戶外品牌，凱樂石如何樹立行業典范，我們通過這一全新的登山概念店找尋答案。

戶外熱潮下的市場機遇

在剛剛過去的五五劃算節，淘寶天貓多個行業實現強增長，其中戶外運動行業全面開花，以登山、露營的戶外用品增長均接近200%。

根據公開數據顯示，預計2025年，我國戶外用品營收規模將達到2409.6億元。在中國旅游研究院發布的《國內旅游復興大數據報告》中指出，國內旅游的出行需求和旅游目的已經因為疫情而發生了巨大變化——登山、滑雪、潛水等戶外運動的主題旅游正在成為游客的首選。

新的生活方式悄然來臨，也勢必會帶來巨大的市場機遇。對于一直致力于推動登山及探險運動發展的凱樂石來說，收獲了一眾戶外愛好者和極限運動專家的喜愛。目前作為登山界的頭部品牌，保持著對登山運動的“極度熱情”。

登山運動稍顯不同的是它結合探險、攀巖、徒步、健身于一體，尤其對于裝備的性能、設計、輕便及高效等尤其是安全方面的要求極為嚴苛。

KAILAS凱樂石由鐘承湛先生創立于2003年，以中國山峰岡仁波齊(Mt.KAILASH)為名。值得一提的是，創始人鐘承湛本身就是一位熱衷于極限運動的頭號玩家。在凱樂石的品牌發展中，他還邀請成都領攀登山培訓學校校長曾山，出任凱樂石的技術總監。這位在中國攀登近30年，與凱樂石共同開發國內多座“未登峰計劃”的首登者，可以說是見證了中國登山運動以及凱樂石品牌的成長。

KAILAS凱樂石創始人鐘承湛先生

通過近20年的發展，凱樂石一直致力于推動登山及探險運動，“未登峰計劃”正是凱樂石發起的對一系列人類未登之峰的探索活動。目前，凱樂石已經累計完成了43次未登峰的探索。

還有其獨立研發的喜馬拉雅式攀登裝備每年都會陪伴全國多位攀登者登上海拔8848米的世界之巔——珠穆朗瑪峰。

這次在成都開業的首家登山概念店，可以說是凱樂石品牌登山專業力的最佳例證。

店鋪以巖石肌理為底打造整體風格，入口右邊是以喜馬拉雅式攀登場景為主題的櫥窗，展示最近一次珠峰高程測量登山隊所選用的裝備，全套裝備適用于8000+高海拔的攀登。

凱樂石喜馬拉雅式攀登場景櫥窗

其旁邊陳列區域展示的是海拔6000+的專業裝備區，可供大眾去嘗試攀爬人生中的第一座雪山，而背景的中國山峰，是設計師用手繪還原以凱樂石(KAILAS)品牌名由來的岡仁波齊山(Mt.KAILASH)，立足凱樂石自身的品牌基因展示品牌精神。

凱樂石海拔6000+的專業裝備區

門店中間區域，展現了阿式攀登結組的場景，也就是阿爾卑斯式攀登，十八世紀時誕生在歐洲的阿爾卑斯山區，這種攀登方式對于攀登者的能力要求高，對于裝備和器材的要求更高。而凱樂石的MONT系列就是根據攀登訴求而開發，同時更適用中國攀登者的體型。

凱樂石阿式攀登結組場景

其中被眾多人稱之為“中國硬殼”的凱樂石MONT沖鋒衣，在2021年“亞洲戶外裝備大獎”中獲得攀登類金獎，是品牌最具戰略性的高性能攀登產品。不僅適應于阿式攀登更是能滿足戶外旅行的全天候、多場景應對極端天氣的全能產品。

凱樂石MONT硬殼沖鋒衣

凱樂石選用“世紀之布”——GORE-TEX PRO頂級面料，擁有微彈特性，使攀登者活動自如無束縛，在防水性、透氣性、防風性和耐用性等方面，更是做到了最完美的平衡。既能保證身體安全，也無懼暴雨、暴雪、和狂風等各種惡劣的自然極限挑戰。

凱樂石首家登山概念店，通過極致的產品讓我們感受到了凱樂石的品牌力和創造力，作為全球三大全系攀登品牌之一，凱樂石專注于產品，已成為登山、戶外領域的領軍者。

第一家登山概念店之所以落戶成都，是因為成都是登山運動圈層的代表城市之一。成都是中國擁有最多山峰的城市，具有豐富的天然地理資源，且每年登山的活動與賽事不斷，在登山運動中的影響力可見一斑。

更為重要的是，凱樂石明白，登山系列產品不僅是登山愛好者的專業裝備，未來也將漸漸成為時髦混搭的狠角色。成都作為聚集大批年輕群體的時尚都市，將會為品牌帶來更多可能。

凱樂石以專業打造中國戶外品牌

從2020年開始，全球戶外運動品牌紛紛涌入中國市場，其實戶外運動在歐美、日韓已經是較為成熟且普遍的，在中國雖然早已流行，但一直較為小眾。在疫情常態化的今天，戶外活動逐漸被普及和接受，特別是年輕人，更愿意主動地走進大自然。

因此很多戶外品牌公司在中國收獲不俗的成績，例如美國威富集團發布 2021 財年第二季度業績報告時表示，公司的銷售額雖然同比下跌 18% ，但旗下戶外運動品牌依靠中國渠道，強勢帶動了集團在中國內地高達 21% 的業務增長。

綜合分析，海外戶外運動品牌紛紛入局中國市場的背后，有兩個原因：一個是中國的戶外市場有著巨大的發展潛力，二是因為戶外專業級別產品的研發設計，難度高投入大，導致本土品牌鳳毛麟角，海外品牌對自身競爭力保有信心。

凱樂石作為一個中國專業的戶外品牌，給我們提供了中國品牌通過專業實力來營銷品牌的實戰案例。

在凱樂石的品牌發展中，我們可以很明顯的看到，凱樂石依靠自我力量獨立研發，打造了很多具有專業技術含量的服裝及登山全系裝備。不僅是中國國家攀巖隊裝備供應商和首席贊助商，也是國際攀聯(IFSC)合作伙伴及安全器材與繩索唯一指定供應商、美國攀巖協會及美國國家攀巖隊安全器材唯一供應商。

凱樂石全系攀登裝備

在2009年研發全球第一款CNC—體成型鏤空設計冰鎬-ENTHEOS，問鼎珠峰，高海拔攀登連體羽絨服占據8000米以上攀登專業市場一席之地;2014年推出9A系列全時全能攀巖運動褲和全球第一款半透明TPU專業登山頭盔-AEGLS PLUS;2017年推出全球第一款碳纖+EPP專業登山頭盔- AIRO超輕攀登頭盔、全球第一雙使用氣凝膠及石墨烯材料的8000米高山靴-EVEREST 8000+高山靴。

凱樂石全球第一雙使用氣凝膠8000米高山靴

歷經8年時間研發，在2019年推出全球第一雙采用LBS技術、專利四點防沙套的FUGA越野跑鞋，便獲ISPO全球設計大獎，于2020年便在最權威的運動平臺ISPO調研中獲得了中國市場占有率第一的越野跑鞋品牌，撕開了國際品牌在越野跑鞋領域的壟斷，今年年初更是榮獲德國iF設計獎。

目前，凱樂石先后獲得ISPO 全球設計大獎、亞洲戶外裝備大獎等71項國際專業大獎。并且持續開展各項品牌活動，致力推動登山及探險運動的發展。

自2012年的凱樂石發起“尋巖中國”，由國際和國內攀巖高手組成開線團，一同踏上960萬平方公里上的尋巖之旅。每年尋找中國未被開發的新巖區，開發出高質量的攀巖線路。10年開線歷程，他們走遍48個城市，開發了1391條攀巖線路。

KAILAS凱樂石尋巖中國

除此之外，凱樂石目前已覆蓋登山、攀巖、越野跑山、滑雪等多項戶外運動，不僅滿足戶外運動的專業玩家，也會滿足更多個性化、時尚化的多元需求。

隨著我國人均收入水平的提高以及疫情之后消費觀念的改變，人們對戶外運動的參與度越來越高，凱樂石以專業定調屬于中國的戶外品牌，無疑給我們的戶外行業樹立了典范。

凱樂石的“只為攀登”，代表向上拼搏的精神，也是倡導生活在都市里的消費者，去體驗去感受大自然的氛圍。讓顧客直觀地感受戶外的壯闊天地，也代表著戶外品牌要深入消費者的場景需求。

要想成為一個專業性極高，擁有眾多戶外愛好者支持的好品牌，就要在關鍵路徑上做正確的事。凱樂石正以“專業力”呈現中國專業戶外品牌的更多可能。