【中國鞋網-促銷技巧】近日，明星真人親子節目《爸爸去哪兒》引發了一波收視狂潮，“奶爸+萌娃”笑料百出、充滿了溫馨正能量的旅行故事被廣大觀眾津津樂道。節目五位帥爸的育兒技能成為熱議話題的同時，時尚養眼的親子裝也成為人們關注的焦點：林志穎和可愛小Kimi的無袖機車皮夾克酷勁十足;石頭和爸爸郭濤西服領結營造出一大一小“紳士范”;暖男天天和男模爸爸張亮的休閑活力裝備充滿了街頭味道……

　　引領時尚風潮的明星父子搶眼的著裝搭配，使得一些嗅覺敏銳的商家，迅速刮起了“親子”風。瞄準以80、90后為主力軍的新一代“奶爸奶媽”消費群體，靠著“爸爸營銷”掀起上百億元的“親子”消費市場熱潮。

　　市場呈現巨大商機

　　巨大商機之下，反應最迅速的是網絡賣家。在《爸爸去哪兒》開播的第二天，淘寶網的賣家就在店鋪開始預售、出售類似的服飾和配件，包括“爸爸去哪兒”的親子裝、墨鏡、書包和拉桿箱。目前，淘寶網上各大賣家已經推出了上千款與“爸爸去哪兒”有關的商品，此外在其帶動下，淘寶上售賣的親子裝品牌超過了30個，價格從幾十元到上千元不等。除了網絡銷售，線下的不少品牌也趁熱打鐵推出親子裝商品，處心積慮要趕這股“親子消費”熱潮。例如長沙的各大商場中，歐時力、謎底、lalabobo等眾多成衣品牌都開始“試水”迷你版童裝。

　　明星效應的帶動只是一方面，親子裝在國內的流行早在“80后”群體為人父母的那一刻就已經開始了。在2010年秋冬ZARA就在北京、上海、首爾、東京、大阪推出了名為Mummy&Me親子裝概念。如今Zara將這一時尚概念帶到了香港，為各位時尚父母可以根據不同的場合與需求，提供了一站式的選擇。

　　幾乎覆蓋了日本全國的親子裝品牌DR EAMBABYS，也于2012年5月1日入駐北京永旺國際商城購物中心，品牌的原創者日本株式會社COZY CORPORATION憑借使用跳躍、亮麗的色彩，同時配合多變的大面積圖案設計，創造出潮流的、趣味的、的品牌風格，國家統計局數據顯示：目前中國0歲～16歲兒童及少年數量高達3.8億人，而未來5年里我國童裝業將擁有1000億元的市場規模。這些孩子的父母主要是“80后”，拉風又討喜的親子裝扮正在成為注重個性釋放的潮爸潮媽們的選擇，他們對孩子服裝的要求，已經不僅僅是御寒美觀那樣簡單，并且希望通過服裝表現孩子以及整個家庭積極健康、富有品位的生活態度，讓別人一看就知道是“80后”父母的孩子。

　　家庭結構的轉變和消費觀的提升都帶動了親子裝的市場發展。武漢大學經濟與管理學院市場營銷專業博士李晟表示，現在的家庭非常注重孩子的教育，把消費與親子結合在一起，可以成功吸引消費者眼球，在一定程度上容易增加產品推薦與成交幾率。

　　親子裝需走出概念局限

　　盡管親子裝市場呈現出巨大商機，但其在我國發展還并不成熟，一些迷你版的童裝也只不過是成人裝的縮小版，跟隨每一季成人款同步上市，從服裝的款式到用料，完整依照成衣比例進行減少。并且這樣的迷你成人款式并不便宜，從幾百到上千元不等，這使得越來越多的父母特別是媽媽們轉而投向購買大碼童裝。很多媽媽都認為，大碼的童裝的性價比更高。例如，ZARA的女童裝里有一款收腰中長款羽絨衣，標價599元，成人女裝中有一款相似度超過80%的羽絨衣，標價在1200元左右。也就是說，對于穿得下童裝的成人來說，差不多的衣服，買童裝等于打5折。特別是平時打扮很潮，看上去很年輕的顧客更加偏愛大碼童裝。“和成人服裝比起來，童裝價格更實惠，舒適度也更高。所以，現在給兒子買衣服的同時，只要我喜歡的款式有合適的尺碼，一般我都會買。”一位消費者表示。

　　不想給孩子穿上一家三口相同圖案的“老土”親子款，又希望較高的能性價比，購買大碼童裝也是父母們無奈的選擇。一方面是年輕爸媽們迫不及待與寶貝們“秀幸福”的巨大需求，另一方面又受阻于市場發展的局限性，親子裝消費市場到底需要的什么?

　　來看看超模亞歷山大·安布羅休和愛女安雅·露易絲和愛女的親子搭配，沒有相同的圖案，沒有縮小版的相同款式，看似隨意的著裝卻蘊含用心的元素和款式搭配：媽媽咖色針織衫內搭艷粉色吊帶內衣，下面搭配的是白色牛仔短褲，熒光色的人字拖成為搭配的亮點;小家伙同樣是粉色針織開衫搭配牛仔短褲，屁顛屁顛跟著媽媽身旁，無論是內搭的T恤還是下搭的牛仔短褲無一不流露出時尚元素，一雙運動鞋讓她看起來充滿活力，朝氣蓬勃。

　　缺乏系列服裝個體的個性“同樣的衣服一大一小”，的親子裝尷尬局面如何破解?明星們的搭配很好地給出了解答，一款親子裝，首先要確定成人與兒童的穿衣風格和氣質，未必款式越雷同越好，但一定要有共同的元素并使得服裝整體風格形成統一，這對于商家來說同樣有啟示作用。面對消費者個性化需求大量突出的今天，服裝生產者與經營者在款式設計和選擇上是否能抓住消費者胃口，把握住未來消費者消費觀念的改變方向，成為在親子裝市場否取得成功的關鍵。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)