【中國鞋網-創新營銷】隨著天氣的逐步回暖，人們按照慣例開始大掃除，厚厚的防寒冬衣也會被收整起來。電子郵件營銷方案也應當注意到這一年度慣例。在設法提高認識，或是尋找新用戶或客戶時，花一些時間來重新評估企業的慣例做法，這一點至關重要。

　　你的儀表板中是否雜亂無章的填滿了關鍵績效指標?或是否正忙于諸多數個月未曾使用的測試工具?正因為如此，企業的電子郵件營銷活動特別需要跟上最新的趨勢，并時常進行更新。根據對美國和歐洲300家營銷主的調查，Mailjet編輯了一份全球“熱門或冷門”榜單，幫助用戶規整和改進電子郵件營銷方案。

　　熱門：HTML

　　在Mailjet的調查中，德國營銷主把HTML編輯器列為首選電子郵件營銷工具。雖然通過WYSIWYG編輯器編輯的電子郵件更容易被用戶掌握使用，但是不支持后端代碼變化，讓其很難趕上樣式的變化。如果不引起注意，這將會導致在接受者的收件箱內出現錯誤。

　　HTML在設計上的彈性是一項巨大的優勢。用戶能夠預先知道自己的能力和限制。舉例來說，Gmail在電子郵件的頁眉和頁腳就不支持CSS風格的標簽。

　　如果能夠熟練使用手編代碼電子郵件，或是團隊有人恰巧精通代碼，那么就可以高枕無憂。如果不是這樣，類似Code Academy這樣的工具能夠幫助用戶學習代碼語言結構。

　　冷門：發送郵件不需要測試反應

　　我們未來將會看到的一種趨勢，是無答復的電子郵件將會減少。沒有什么借口在在向用戶發送電子郵件之前，不對如何展示電子郵件進行測試。可以通過向同事群發測試郵件，或是通過Litmus這樣的工具來完成測試。如果是手動進行測試，就需要確保發送的電子郵件能夠被所有的電子郵件客戶端(Gmail、Yahoo、Outlook、Hotmail、Apple Mail)和屏幕(計算機、手機和平板電腦)收到。

　　熱門：個性化的電子郵件

　　在法國，當進行電子郵件推廣時，營銷主在選擇何種工具時首先考慮的會是個性化。

　　為了勝過競爭對手，真正充分利用好個性化，就需要對市場進行細分。把收件人以更小的列表進行分組，能夠更好的測試特定人群對公司產品的反映。根據2014年DMA的調研，760%的電子郵件營收增幅來自于2013年細分的電子郵件。美國東海岸的人群或許要比西海岸的人群更頻繁的收電子郵件。其它需要測試的潛在細分市場包括：

　　年齡：年齡在25周歲至34周歲的消費者，更可能會使用手機上網。向這部分用戶發送電子郵件，應當帶有移動獨有內容。如可借助地理位置進行推廣活動，當用戶訪問實體店時才能獲得相應優惠。

　　興趣：按照誰訪問插頁來細分用戶，并向這部分用戶發送電子郵件推廣產品集成。

　　產品用途：向經常使用公司產品的用戶發送電子郵件，邀請他們在社交媒體上推廣公司產品，發表他們對產品的體驗，并可向好友發送優惠碼。

　　冷門：通用的電子郵件

　　另一方面，我們發現標準電子郵件已不再流行。一些企業已經直截了當的表示，沒有一位客戶還接收同樣內容的郵件。

　　雖然不是所有人有基礎設施和資源來個性化電子郵件，但是這一點已成為所有人的渴求。

　　如果開始打算這樣做，首先要對用戶進行分類，然后分別開展推廣活動。隨著公司規模的成長，要進一步細化用戶分類。最終，企業將能夠使用到更多自動化的解決方案。

　　熱門：電子郵件追蹤和報告

　　在過去的一年間，美國營銷主使用電子郵件追蹤和報告要比德國和法國營銷主多出10%。電子郵件追蹤應當會被普遍使用。電子郵件追蹤能夠幫助營銷主掌握消費者對不同的內容做出什么樣的反應，并能夠把那些不參與電子郵件活動的消費者剔除出發送名單。

　　冷門：偶爾進行測試

　　許多營銷主都害怕測試，認為這需要太多的時間和資源。

　　但是小規模的進行測試仍能夠發現有深遠影響的結果。一些電子郵件服務提供商甚至提供了嵌入式的二選一測試工具，讓用戶用不了多長事件便能夠進行測試。

　　在每一次推廣活動中建立模型進行小范圍的測試，這就像是“我認為在晚間發送電子郵件有著更高的點擊率”一樣簡單。本著通過每一次推廣活動積累經驗的心態，能夠幫助改進與每一封已發出電子郵件之間的聯系。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )