【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】根據(jù)YouVisit發(fā)布的虛擬現(xiàn)實(shí)品牌驅(qū)動(dòng)指數(shù)，75%的福布斯世界最有價(jià)值的品牌(不包含中國(guó)企業(yè))有不同形式的面對(duì)消費(fèi)者或員工的虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)或者他們自己的創(chuàng)新性技術(shù)。運(yùn)動(dòng)品牌們也已紛紛入局，試圖從VR廣告中分一杯羹。
你受夠傳統(tǒng)廣告的輪流轟炸了么?你對(duì)現(xiàn)在的廣告已經(jīng)審美疲勞了么?
VR廣告的出現(xiàn)無(wú)疑給這片泥濘的土地開(kāi)辟出了一條更加新穎有趣的道路。其“沉浸式”體驗(yàn)的介入讓消費(fèi)者以一種前所未有的直接感官來(lái)體驗(yàn)產(chǎn)品與服務(wù)。VR廣告也迅速成為了運(yùn)動(dòng)品牌們的“新寵”。
在商場(chǎng)里玩雪橇犬，The North Face也是敢
沒(méi)辦法去北極體驗(yàn)雪橇犬?沒(méi)事，The North Face讓你在商場(chǎng)里就能過(guò)把癮!
近日，在韓國(guó)某個(gè)商場(chǎng)內(nèi)，The North Face 的工作人員布置了雪地的場(chǎng)景，讓店內(nèi)的顧客穿上他們的羽絨服，坐在雪橇上，并帶上 Oculus VR(虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡)體驗(yàn)一把狗拉雪橇的快感。
驚喜的是，當(dāng)顧客摘下眼鏡，這一切居然成真了!在工作人員指引下，一群雪橇犬沖破泡沫墻帶著顧客在商場(chǎng)飛奔了起來(lái)，可以看到 The North Face 在指定點(diǎn)懸掛的秋冬新品，只要在疾馳過(guò)程中人們能夠抓住這件衣服，便能免費(fèi)得到它。
此番The North Face將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與實(shí)體店相結(jié)合，給消費(fèi)者以驚喜。看著一群雪橇犬在商場(chǎng)里飛奔，充滿視覺(jué)效果，十分吸引眼球，引得路人圍觀，增加二次傳播的可能性。
這已不是北面第一次應(yīng)用 VR技術(shù)。在今年三月，北面就聯(lián)合 VR 技術(shù)廠商 Jaunt 合作，在北面的零售店為消費(fèi)者提供虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
為推廣新球鞋，耐克讓你化身內(nèi)馬爾
如今，巴西球星內(nèi)馬爾已經(jīng)成為了耐克品牌的標(biāo)志。近日還傳出了內(nèi)馬爾將取代C羅成為耐克頭牌球星的消息。耐克在推廣巴西球星方面也可謂是不遺余力。
15年6月，為了推廣新毒蜂(Hypervenom II)足球鞋類(lèi)戰(zhàn)靴，耐克在 Youtube 上放出了一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，叫做“內(nèi)馬爾效應(yīng)”。整個(gè)體驗(yàn)中你可以從內(nèi)馬爾的視野內(nèi)來(lái)看全場(chǎng)情況，開(kāi)始于聚焦到內(nèi)馬爾的眼中，他正準(zhǔn)備開(kāi)始任意球。你可以感受到他輕松消除對(duì)手的防御，帶球進(jìn)攻以及射門(mén)進(jìn)球的場(chǎng)景，讓你有一種身臨其境的感覺(jué)，仿佛自己就是巴西球星。
而360度的全景允許用戶看到所有體育場(chǎng)周?chē)膭?dòng)態(tài)。包括一些插入到視頻的隱藏信息，比如復(fù)活節(jié)彩蛋，甚至是裸跑者。一些觀眾可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)奇怪，使用頭盔觀看的話。當(dāng)轉(zhuǎn)頭看內(nèi)馬爾背面的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的視角就是內(nèi)馬爾的視角，仿佛那個(gè)視頻里過(guò)人，射門(mén)，進(jìn)球，慶祝的，就是你自己。這就是使用當(dāng)前最熱門(mén)技術(shù)之一的一個(gè)聰明的營(yíng)銷(xiāo)舉措。
阿迪達(dá)斯搞了一個(gè)虛擬墻，就是想和你互動(dòng)起來(lái)
阿迪達(dá)斯在英國(guó)牛津街的倫敦旗艦商店安裝了一面虛擬互動(dòng)性實(shí)境墻，讓消費(fèi)者預(yù)先訂購(gòu)新的產(chǎn)品。虛擬現(xiàn)實(shí)墻應(yīng)用了觸屏和高精度的實(shí)時(shí)3D科技，讓不存在的產(chǎn)品真實(shí)地在虛擬的貨架上呈現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠體驗(yàn)并選擇適合的產(chǎn)品。
墻面從地面直抵天花板，由四個(gè)46英寸的觸屏平板熒幕顯示器組成。熒幕上有三個(gè)鞋展示的專(zhuān)欄，隨著顧客手的觸動(dòng)，鞋會(huì)真實(shí)的旋轉(zhuǎn)。鞋隨著顧客的點(diǎn)擊會(huì)不斷出現(xiàn)，單個(gè)的鞋能夠點(diǎn)擊進(jìn)一步的查看詳細(xì)情況。
由于有限的零售空間，消費(fèi)者往往在實(shí)體店內(nèi)的選擇也受到限制，但是，虛擬現(xiàn)實(shí)墻能給予消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更多的選擇和體驗(yàn)。
作為一種極具活力的新型產(chǎn)業(yè)模式，VR已經(jīng)被越來(lái)越多的品牌運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，VR廣告的崛起也已經(jīng)成為定局。安踏李寧們，趕緊燥起來(lái)吧!(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
