【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】品牌營銷的輪盤對于任何企業(yè)都是非常重要的基礎(chǔ)建設(shè)，但是在中國人的社會，大家都太著眼于如何賺錢，如何鉆縫插針，這些其實都只是短期利益，很容易因為市場的變化，被推倒重來。

　　為什么要建設(shè)品牌?

　　好的品牌可以讓消費者記得，當(dāng)消費者想到某類產(chǎn)品的時候，腦袋里自然會冒出品牌的名字，品牌就會成為即時被聯(lián)想到，增加銷售機(jī)會，也可以讓品牌的訂價更高。品牌建設(shè)，就是要創(chuàng)造消費者價值(Customer Value)。讓消費者覺得購買你的產(chǎn)品，是能創(chuàng)造個人價值的。

　　品牌建設(shè)從品牌DNA開始

　　品牌的建設(shè)并不是從推廣開始的，而是需要從內(nèi)部開始考慮。首先，就是品牌的DNA，包括了：

　　這個品牌出現(xiàn)的初衷

　　創(chuàng)始人的理念

　　品牌的愿景

　　企業(yè)的核心價值

　　企業(yè)的核心競爭力

　　品牌定位要簡潔有力

　　任何一個品牌，都應(yīng)該能夠清楚制定一句話的品牌定位語，這句話一定要簡潔清晰，而且容易溝通。包含了：

　　目標(biāo)用戶的定義

　　品牌在消費者心里面的獨特定位

　　消費者買了這個品牌之后的好處

　　要先解決這3個問題，品牌才能夠找到好的定位。事實上，要審視的，包括了市場有多大、外部因素、競爭環(huán)境分析、文化結(jié)構(gòu)等等。這些，不是講理想的，是看現(xiàn)實情況的。有了好的品牌定位，企業(yè)才知道應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，提供哪種服務(wù)，推行怎樣的營銷策略，怎樣優(yōu)化以后的營銷元素。把這些東西，描繪成為一個品牌的輪盤，或者是有一些企業(yè)會變成品牌金字塔，讓企業(yè)營銷人員有所依循，而并不是盲目的去制定跟企業(yè)長遠(yuǎn)目標(biāo)不一致的產(chǎn)品、服務(wù)、訂價、渠道和推廣策略。不過有一點要緊記，品牌定位跟廣告口號是完全不同的事，不可以混為一談。比如說，Nike的定位不是Just do it!

　　結(jié)語

　　事實上，品牌營銷的輪盤對于任何企業(yè)都是非常重要的基礎(chǔ)建設(shè)，但是在中國人的社會，大家都太著眼于如何賺錢，如何鉆縫插針，這些其實都只是短期利益，很容易因為市場的變化，被推倒重來。這就是為什么像日本的Uniqlo，能夠面對各種風(fēng)浪，面對電子商務(wù)的大勢，還是能夠堅持不斷開店，不斷提高市場份額，而很多曾經(jīng)風(fēng)光的國內(nèi)服裝網(wǎng)商，因為盲目擴(kuò)展，居然從峰頂墜下深谷，還不知道原因在哪里。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )