【中國鞋網-品牌管理】 些趨勢將在未來幾年可以重塑品牌與消費者的互動模式。直白點說：想賺千禧一代的錢，品牌營銷就該懂點技術。千禧一代就是1979 - 1996年之間出生，年齡在18到34歲之間的年輕人。

　　技術會讓廣告無處不在

　　這是一份來自實力傳播的報告，他們說，有些趨勢將在未來幾年可以重塑品牌與消費者的互動模式。

　　直白點說：想賺千禧一代的錢，品牌營銷就該懂點技術。實力傳播將千禧一代定義在 1979 - 1996 年之間出生，年齡在 18 到 34 歲之間的年輕人。

　　有些消費者已經完全放棄了傳統電視了

　　現在的消費者把在線視頻當成傳統電視的主要替代之一。同時，這也是成長最迅速的廣告渠道之一。2014 年，在線視頻增長 31%，而傳統電視只增長了 5%。有些消費者已經完全放棄了傳統電視而轉向在線視頻， 雖然這一部分人還比較少，但數量會不斷增長。

　　該報告預測，2015 年在線視頻廣告將占數字廣告總花費的 12%。(還讓不讓人好好看視頻了?!)

　　氣味可以讓消費者更感性

　　報告稱，諾貝爾和平獎獲得者 RICHARD AXEL 和 LINDA BUCK 的研究發現，嗅覺被眾多學者推崇為“最感性的感覺”。當人們聞到一種特定的味道時，我們不會去理性分析它所傳達的信息，而是直接產生一種情緒反應。 品牌可以考慮通過新奇有益的嗅覺體驗來強化消費者探索產品、與產品互動的欲望。

　　約克旅游指南《氣味約克》就利用代表約克一年 12 個月的 12 種氣味來吸引年輕人旅游，包括了水仙花的清香，蒸汽火車和火藥的懷舊味道等。當然，讓消費者這么感性，就是要讓他們花錢更沖動。

　　某些手機使用行為正在成為人們的第二天性

　　在數字領域，常常有一些技術會重塑用戶行為，從而導致其他人也紛紛效仿。約會類應用 TINDER 率先開發的“向右滑動表示喜歡，向左滑表示不喜歡”的操作界面，并為人們所熟知。所以去年夏天開發的一款簡易時尚應用 GRABBLE，就使用了 TINDER 類似的“搶購按鈕”，向右滑動收藏物品，向左滑動丟棄物品。

　　報告建議品牌們在營銷時，不要忘記考察用戶最喜歡的應用中，哪些用戶界面功能最受歡迎，不要一拍腦袋就開發新的應用。

　　把圖片分享應用變成商店

　　“可視化網站”對于品牌來說，在 2015 年將成為一個新的銷售渠道，比如PINTEREST和INSTAGRAM。宜家就開發了它的INSTAGRAM產品目錄，有效利用INSTAGRAM已有的功能創建了它自己的品牌網頁。

　　報告建議品牌們提供那種能在情感上觸動消費者的圖片，促使他們了解更多的產品信息并分享。剁手黨們以后請遠離這些圖片分享應用。

　　近距離營銷，BEACON 大法好

　　BEACON 是一種低功率的無線電發射機，當消費者靠近一件相關的產品或相應的店鋪時，它可以將帶有實時信息的藍牙信號發送到他們的智能手機上。實力傳播認為，由于消費者可以通過這一技術從品牌店鋪得到實時的消費建議，在“未認知-認知階段”具有非常重要的價值。

　　實力傳播在報告中指出，這些營銷趨勢在家里，戶外和商店中發揮的影響最有力。對于都市年輕人來說，除了辦公室和學校，基本上無處可逃啦。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：)

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